新中式广告
红木家俱：有一个中国之美叫新中式
客厅空间经过把阳台打通，形成了视野愈加开阔的大空间，愈加符合业主个人对生活情趣的追求，而且使得创新设计的新中式家俱在此空间焕发了活力。
客厅点题以沙发背景起，以四君子之梅、竹为专题，用不对称手法以新旧材料结合展现传统文化之魅力。配以山水纹兰玉的电视背景，使原本单调乏味的块状空间愈加清新明快。而电视背景两边的木作背景墙另藏玄机，通往其它居室空间的门，正隐藏其中。 室内起点始于玄关处，一柜而已，几无她物，以留白承接空间。以此，整个居室的空间分为“荷”、“梅竹”两大专题。荷，出淤泥而不染，即表示了居室主人本身对传统文化的追求，又充满对自然馈赠的感激之情——万事万物不能够貌取人。
而经过拼花背景的设计定位，弱化了洗手间干区和餐厅的关系。墙面的清荷水墨画和餐厅背景墙左右呼应，一彩一墨，其间一造山水盆景。苔绿荷清山物造，茶香酒醇此一方。
室内采取的素色蚕丝墙布，在大面积留白之余，也用其细腻温和的色彩提亮了整体空间的视觉效果，而且这一手法延续到了几乎全部包含书房、卧室的室内空间。或许不抢镜的默者，才是永恒的存在者。如同道者用平和恬淡的心态看世界，身如绿叶，观大世锦绣如花。 至此，儒雅之意尽得，曾经我们同有灯红酒绿。现在繁荣落尽，儒雅之意尽得。
浅谈广告词中的文化底蕴
摘 要：广告无所不在，它本身是一个文化现象，也承载着宣传文化的重担。一则好的广
告词，应该既能表现商品特征，更能表现文化底蕴，这么，才能让受众接收它、认可它，并
成为它的忠实消费者。广告词的文化底蕴，有多个形态的表现，关键从它的文化精神定位以
及广告词语言本身的文化内涵等方面，剖析了广告词和文化底蕴之间的联络，期望广告词不
是让人厌烦，而是让人感觉卓尔不凡。 关键词：广告词；文化精神；语言特色美国广告界的著名人士迪诺·贝蒂·范德努特曾说：“假如没有些人做广告，谁能发明今天
的文化？你又能从哪儿为文化活动找到比一个广告媒介更生动的宣传方法呢？??”确实，在
广告如空气一样无所不在的今天，我们不得不认可，广告不但是一个商业性的推销，要传达
商品的特征，更主要的是，它本身也是一个文化现象，承载着传输和发明文化的重担。而广
告词，作为一则广告的灵魂，要想能深得人心、百读不厌、经久传世，必需含有一定的文化
底蕴。 广告词中的文化底蕴的表现，有多个形态，大到对文化环境的解读，小到某个道具的
选取，全部含有一定的文化特色。笔者这里关键剖析两种详细形态，一是广告词里的文化精神
定位，二是广告词语言本身的文化内涵。
一、广告词为何要选择文化精神定位一则广告词，首先要为产品在潜在用户的大脑中确定一个适宜的 位置，即定位。美国著名营销学者菲力普·科特勒认为：“定位是勾画企业的形象和所提
供的价值的行为，它需要向用户说明本企业的产品和现有的竞争者和潜在的竞争者的产品有
什么区分。”通常人皆认为，一则好的广告词，把产品的功效和作用宣传出来，就算成功。而
纵观那些优异的广告宣传，几乎无一例外地定位在“文化精神”。 以运动品牌为例，世界名牌的耐克和阿斯达斯的广告词分别为“想做就做”及“没有什
么是不可能的”，中国品牌的李宁和安踏的广告词也分别为“一切皆有可能”和“永不止步”。
它们的主打广告词全部不是宣传产品的实体功效，而是贯穿了一个文化精神，当消费者在消费
产品时，不但仅是一个购置行为，更是一个精神的愉悦和文化的表现。台湾有一句有名的句子，叫“认真的女人最漂亮”，这句话是很多女人的座右铭，也是她
们的人生坐标，而这句话，其实原本是一个玫瑰卡的广告词，这种卡专门为有身份有气质有
追求的城市女性量身定做，一句“认真的女人最漂亮”的广告词，既为她们孜孜不倦的奋斗
提供了最好的诠释，也让她们在某个无奈彷徨的瞬间找到了支撑下去的勇气和动力，于是。
台湾有品位的女性几乎人手一张玫瑰卡，而这句广告词，也因其文化精神，被口口相传，流
传后世。 可见，一句广告词，有了好的文化的定位，其和受众和整个社会的关系立马发生质
的飞跃。因为只有文化，才能对人进行性情的陶冶和品德的教养，只有文化，才能表现出一
种深层的价值和魅力，只有文化，才能变成人的一个习惯乃至习俗。一个产品，假如想走高端路线，想做百年
老店的名号，它的广告定位和广告词，终究要有部分文化底蕴，才能从根本上取得消费者的
心。
于是，我们能够看到，柒牌男装的广告词为“男人，就应该对自己狠一点”，欧莱雅化妆
品的广告词是“你值得拥有”，动感地带的广告词是“我的地盘听我的”，全部这些
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