德邦物流推广策划方案毕业设计.doc

摘 要
社会的不断进步，市场的机制也在不断改变，物流的相关内容发生了很多变化,由“物质的运动”改变为“合理使用信息技术为客户提供低成本幼稚价廉的服务”。 网络的迅速发展带动了物流的迅猛发展，从单一的仓储、运输向集体大量化、网络化现代物流的方向阔步前进。 
德邦物流虽然作为全国零担物流的领路者，具有领先行业的绝对优势，但零担物流作为如今最热门的行业之一，不断吸引各方资本加入，其新生的各种物流公司以其低成本优势在不断地冲击着整个物流产业的发展，对德邦物流带来了不小的挑战。 
本策划方案的目的是为德邦物流设计一份推广策划方案，提高德邦物流的知名度、市场占有率。在激烈的市场竞争中再次提高企业竞争力，促进企业的可持续发展。
关键词：德邦物流 市场规划 推广策略
目 录
第1章 德邦物流公司简介 1
德邦物流整体概述 1
方案设计所涉及的业务概述 1
第2章 德邦物流推广环境分析 3
企业的宏观环境及行业环境分析 3
消费者对物流产品的偏好分析 5
5
企业SWOT分析 6
第3章 德邦物流市场定位及目标 8
德邦物流市场定位 8
德邦物流销售目标 9
第4章 德邦物流推广方案设计 9
德邦物流广告语、广告主题设计 9
10
第5章 德邦物流推广方案具体实施 12
12
： 13
总 结 15
致 谢 16
参考文献 17
德邦物流公司简介
德邦物流整体概述
德邦是国家“AAAAA”级物流企业，主营国内公路运输业务。截止2015年5月，公司已开设直营网点 5,400多家，服务网络遍及全国，自有营运车辆9,300余台，全方米。
公司始终以客户为中心随时候命、持续创新，始终坚持自建营业网点、自购进口车辆、搭建最优线路，优化运力成本，为客户提供快速高效、便捷及时、安全可靠的服务体验，助力客户创造最大的价值。
公司秉承“承载信任、助力成功”的服务理念，保持锐意进取、注重品质的态度，强化人才战略，通过不断的技术创新和信息化系统的搭建，提升运输网络和标准化体系，创造最优化的运载模式，为广大客户提供安全、快速、专业、满意的物流服务。一直以来，公司都致力于与员工共同发展和成长，打造人企双赢。在推动经济发展，提升行业水平的同时，努力创造更多的社会效益，为国民经济的持续发展，和谐社会的创建做出积极贡献，努力将德邦打造成为中国人首选的国内物流运营商。
方案设计所涉及的业务概述
运输业务
通过公司拥有的9000多辆自有车辆，5000多家自营的网点，高效统一的管理，为客户提供准时、快速、安全的服务，针对各种需求开展了不同的运输服务。
精准卡航：空运速度，汽运价格，全部采用进口VOLVO/SCANIA等全封闭厢式快车，迅速通达全国138个城市，以最优的线路，为您的货物优先配载，GPS全球定位，短信，电话，网络实现全程货物跟踪。
精准城运：实现珠三角、长三角、京津塘、山东、辽宁、川渝区域城市之间快速送达，准点到达，准点派送。
精准汽运：网络横贯东西、纵横南北、遍布全中国，天天发车，专线通达全国，新线路在持续增加中。
精准空运：以开单预配航班日期计算，当日航班当日到达，德邦物流与全国40多家机场保持良好合作关系代理南航、国航、深航、上航、山航、海航、厦航等多家航空业务。
增值业务
对服务经营的物流企业而言，超越单一的物流服务，为客户提供创新的增值服务，以提升企业品牌知名度和核心竞争力已成为物流业冲出重围的重要手段，德邦物流利用其雄厚的经济实力开办了以下增值服务，致力为客户创造价值，提升产品竞争力。
代收货款：德邦物流的代收货款增值服务业务是指发货客户将商品出售给到达客户，德邦物流可替发货客户向到达客户收回货款，并在承诺的退款时效内将该笔货款汇出，让发货客户安全、及时地回笼资金。德邦物流的代收货款增值服务收费有分三日退和即日退两种。三日退：第三天给客户打款。
包装服务：德邦物流根据货物种类提供合理的增值包装服务，提供多种规格的抗压纸箱、防水纤袋以及打包带、木箱、木架、保护膜等包装材料专业打包人员依据您的货物需求进行安全包装。
保价运输：保价运输是指德邦物流与托运人共同确定的以托运人申明货物价值为基础的一种特殊运输方式。托运人向承运人声明其托运货物的实际价值，若货物出险，即可获相应赔偿。
德邦物流推广环境分析
企业的宏观环境及行业环境分析
经济环境
随着改革开放，经济迅猛发展，人均收入水平急速