MEONLY音乐手机策划方案.docx

ME ONLY音乐手机策划案
第十一组
组员 学号 班级
康继云 20082002103 市场营销三班
何 超 20082002102 市场营销三班
郭俊伶 20082002085 市场营销三班
李新哲 20082002116 市场营销三班
龚继红 20082002060 市场营销二班
王 彬 20082002029 市场营销一班
徐 繁 20082002062 市场营销二班

目录
ME ONLY音乐手机简介
市场分析
营销目标
市场定位
广告创意
营销战略实施
一、ME ONLY音乐手机简介：
很多人以为支持MP3的手机就是音乐手机，其实这是一个误区。音乐手机不等于MP3手机，MP3仅仅只是音乐手机能够支持的格式中的一种。那么什么样的手机才是真正的“音乐手机”呢？音乐手机要有“多样的音频解码方式”、“较高的储备介质”、“通用兼容的耳机接口类型”、“持久的电池续航力”、“具有方便音乐来源”和“简单的音乐治理”等功能。我们的ME ONLY音乐手机就是这些功能的结合体。
ME ONLY音乐手机发展历程：
第一阶段：ME ONLY音乐手机的发展初期。
　　自第一部音乐手机三星SGH-M1问世后，音乐手机这一概念被各大厂商所引用，成为多功能手机产品发展的一支强大力量。从时间上来看，中国市场上音乐手机发展的初期主要是在2005年上半年及以前。此阶段当中，音乐手机市场整体处于纷乱的状态，且音乐手机的概念不明确、产品特点不突出，产品价位高高在上。
　　但当时业内人士却指出，音乐手机将逐步成为市场关注的焦点和市场利润的新增长点。这主要是鉴于音乐手机在产品、价格、技术、使用以及业务应用方面有很大的突破点，因而在短期内能够担当市场主流的重任，并得到迅速普及与发展。ME ONLY音乐手机在这一情形下开始上市。
第二阶段
　　
　　这一时间段当中，创造了“音乐天地任我听”的个性化推广方式；我们的爱晚亭音乐手机也大放异彩，也使得音乐娱乐功能得到大力推广。
　　在2006年上半年当中，ME ONLY音乐手机得到飞速的发展，ME ONLY音乐手机产品数量直线走高，。产品数量也从46款达到124款之多。特别在5月份，产品数量首次突破了100款。
　　在这一阶段当中，ME ONLY音乐手机市场快速膨胀发展
第三阶段
从2006年下半年至今，产品新亮点与新品牌介入开创竞争新特点。
　　在这一时间段当中，产品方面各自形成一个阵营，ME ONLY音乐手机标准形成。产品竞争由同质化转向个性化，