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微电影营销案例分析
微电影营销浅析
“微革命”的时代
“微革命”已经成为我们这个时代最醒目的文化标签，我们也毫无疑问地进入了一个“微时代”。微电影、微博、微小说、微访谈等碎片化的文本形式不断涌现，彰显着一种“润物细无声”的力量。
“微电影”作为这个快节奏时代的产物，脱离了院线局限和票房压力，脱离了电视广告时段的局限，显示出巨大的市场潜力。
什么是微电影？
微电影（Short Film/Micro Film），即微型电影，又称微影。是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的短片。
微（超短）时：30秒－60分钟
微（超短）周期制作：1－7天或数周
微（超小）规模投资：几千-数千 or 万元/每部
3“微”
为什么要做微电影？
1. 更具吸引力。每个人都可能仅仅因为对微电影内容的好奇而播放、欣赏，而普通的企业广告宣传片却无法吸引不相关观众的目光。2. 更具亲和力。普通的企业宣传片纯粹以宣传自身为目的，容易引起观众的抵触情绪，而企业微电影的剧情、内容更容易让人接受。3. 更具可看性。剧情赋予了企业微电影更丰富的表现形式，相对于千篇一律的企业宣传片，企业微电影可以包含更丰富的创意元素。
4. 更具传播力。好的微电影作品能够将企业品牌融于故事情节，与观众情感共鸣，因而观众的参与深度更有利于传播。
CELEBRITY
明星
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COMMUNITY
社群
CONTENT
内容
社交时代的营销活动方向
微电影-最快融合3C的有效营销手段
微电影-自身内容具有优势
优秀微电影
完整故事情节
鲜明的
人物形象
精彩对白、音乐
精良的
电影画面
以情感人
成功的商业定制微电影= 奥秘 + 感性诉求 + 互动探索 + 精益求精的制作
创意
形式
剧情为王！
互动剧情
引发探索欲
微电影营销的核心？
四做四不做
做品牌，不做产品；
做故事，不做硬广；
做传播，不做销售；
做创意，不做抄袭。
案例一：《宽容世界》——日产天籁
案例二：《爱不停炖4》——小熊电器
案例三：《为自己代言2》——聚美优品
案例四：《爱·在线之我想和你好好的》——联想电脑
案例五：《》——护舒宝
案例六：《莫陌》——手机应用软件“陌陌”
案例七：《艳遇》——慕思
案例八：《因情圆缺2》——哈根达斯
案例九：《狠爱你》——红星美凯龙
案例十: 《2013变奏宣言》——西门子
十大微电影营销案例
《宽容世界》——日产天籁
关键词：创业、宽容
成功要素：男人情怀、人性共鸣
通过《宽-容世界》微电影，导演陈可辛试图通过黄晓明与合伙人的创业故事，呈现一种积极、宽容的价值观：以宽容的心态面对人生路上的挫折和非议，才能看到更广阔的世界，海阔天空。宽容世界，人生大有不同。这个价值观的传递，对于“天籁”这个品牌无疑是贴切的，这种深沉的大气主题，需要演员的驾驭能力，但是，对于汽车这样的品牌，非常值得推崇。
《宽容世界》——日产天籁
《爱不停炖4》——小熊电器
关键词：爱、幸福、珍贵
成功要素：名导韩星，蓄势运筹
该片于10月29日上线，藉由奥斯卡外语最佳影片提名导演朴光铉，韩国人气明星尹启相、中国大陆新生代女演员叶青共同合作的穿越爱情剧《狠爱你》，通过自媒体传播，运营造势，制造冲突，诠释了“懂得欣赏，为家人点赞”这一深刻主题，上映短短一天就突破了30万的点击量。