2021年金融分析师报考条件门店密集争抢客人，分析师不看好星巴克美国扩张.docx

金融分析师报考条件门店密集争抢客人，分析师不看好星巴克美国扩张

　　一英里内出现四家星巴克，“每个角落全部有星巴克”已经从玩笑变成一个严重的问题了。
　　昨日，BMO Capital Markets将星巴克的评级从跑赢大盘（Outperform）下调至和大盘持平”（Market Perform），并认为现在美国星巴克的门店太过密集，相互之间会产生竞争关系，拉低同店销售额。
　　分析师Andrew Strelzik在申明中表示，在美国“店吃店”的情况在近几年愈发的显著，新开门店抢夺走了周围旧门店的不少生意。也就是说新门店的亮眼业绩是以老店的流量损失为代价的。这一趋势的出现可能会加剧已经有门店之间的竞争，品牌需要考虑对新店铺的数量和布局进行调整了。
　　当某品牌的门店在某一地域过于密集后，协同效应不见了，相互竞争的关系产生了，这关键就是因为供过于求了。Strelzik认为星巴克正处于这一状态中，从其美都有家，可谓是很密集了。
　　依据Strelzik的统计，%的星巴克门店一英里内全部有另一家星巴克，在繁荣的大加州这一比率甚至高达%，各个店铺之间的距离实在太近了。
　　但星巴克还一点全部没停下开店的脚步，依据最新的Q3财报，星巴克在一个季度内，又在美国本土开了244家新店。截至7月2日，星巴克在美国共有16302家门店。作为对比，2021年底麦当劳在美国共有14146家店门。
　　BMO认为，过于密集的布局造成了星巴克自有门店之间“打架”，随之而来的就是同店销售的下滑。依据星巴克的财报，其美国地域的同店销售额早就不复以往的高增加，仅维持在低个位数的百分比。
　　同店销售额低增加代表了星巴克门店吸引客人的能力下降了。尽管新开的店铺看起来客流和业绩不错，但实际是品牌内部的流量转移，消费者从旧店转到了新店，这一过程中并没出现新的消费群体。
　　星巴克密集的门店，让竞争品牌也有机可乘。在星巴克聚集的地域，还有不少其它相同级的优质咖啡店比如Blue Bottle, Stumptown供消费者选择。当这些消费者看到过多的星巴克，会产生一个厌倦心里，反而会选择其它品牌咖啡。
　　Strelzik认为，星巴克假如继续扩张，店吃店的现象会愈加显著。在无效地域开店，不但无法吸引来更多的客流，还会造成企业运行成本的增加。店铺的租金、店员的工资全部要花不少的钱。
　　不过，星巴克方面并不赞同这种