2021年“新年邮礼”营销策划方案 营销策划方案范文.docx

2021年“新年邮礼”营销策划方案_营销策划方案范文“新年邮礼”营销策划方案_营销策划方案范文

　　“新年邮礼”营销策划方案  一、   活动的目标及意义为了迎合和满足大家新年送礼以表关心之意，特举行“新年邮礼”此项活动，意在使企业取得更多利润的同时借机宣传品牌，提升品牌的影响力和美誉度！这也是邮政的一项“增值服务”，若能操作适当，还能够提升品牌的忠诚度。
　　二、目标消费群体分析（一）需要给远在外地的亲好友挚友送礼的用户（如外来打工者和部队从业人员）。因为工作关系，新年不回家过年，想给远方的父母、亲戚及好友送礼的用户。
　　（二）分隔两地的情侣。
　　（三）需要给用户（或职员）送礼的企业。
　　三、礼品分析和策略新年是中国的传统节日，所以礼品需要有突现传统特色的食品。同时，礼品还应多元化，以满足不一样消费群体的需求。
　　（一）新年大礼包。（订购以下礼包用户均可获赠“邮政台历或挂历”1份。）A礼包：内容包含：年糕、什锦糖果、饼干、花生、瓜子、巧克力等食品，（由**是比较甜腻的食品，所以提议搭配茶叶一包）。
　　B礼包：**特产。关键是**的海鲜干货食品，如鱿鱼、瑶柱、虾干等。
　　c礼包：营养保健品。如蛋白质粉、花旗参（或花旗参茶）、蜂花粉等。
　　适用目标消费群：需要给远在外地的亲好友挚友送礼的用户或需要给用户（或职员）送礼的企业。
　　（二）情侣大礼包。
　　A礼包（适合用于男生）：领带、腰带、钱包等。
　　B礼包（适合用于女生）：巧克力、梦幻抱枕（有荧光功效的）、毛公仔等。
　　c礼包：（适应于女生）：围巾、帽子、手袜等。
　　适用目标消费群：分隔两地的情侣。
　　（三）纪念大礼包（商务礼包）。
　　含有收藏价值的图画、邮册等。
　　适用目标消费群：需要给用户送礼的企业。
　　（四）亲情大礼包。
　　A肩颈按摩器，足浴盆等。
　　B婴幼儿奶粉、衣帽等。
　　适用目标消费群：需要给远在外地的亲好友挚友送礼的用户。
　　四、   宣传和推广策略媒体推广。借助媒体传输的广泛性，让更多的消费者知道这一活动，从而拉动消费，增加收入。
　　（一）报纸推广。**日（晚）报。
　　推广时间：2021年1月1日---2021年1月28日，日、晚报交替进行宣传。
　　（二）电台推广。**人民广播电台（新闻综合频道/交通音乐之声）。
　　推广时间：2021年1月1日---2021年1月28日。两个频道同时进行宣传，播出时段依据实际情况再定。
　　（三）网络推广。
　　利进邮政自己的网站进行推广。亦可利用淘宝网进行推广。
　　（四）人员推广。
　　利用印制好的宣传单张，向有寄递需求的企业或个人进行派发，从而达成推广和宣传的效果。
　　（五）车身广告。
　　利用自有的邮政车，将广告直接印刷在车身上进行宣传推广。（六）Dm推广。
　　利用宣传单张（折页形式），对住宅小区的信箱进行投递，并在信封表面印制“打开有礼”字样，引发用户爱好进而阅读，激起购置欲望。
　　五、其它营销策略（一）和礼品企业合作。购指定商家（合作方）的礼品，免邮费寄全国。
　　（二）对于非礼包用户（即自行挑选、自行组合、自带礼品的用户）（1）凡一次性购置邮政礼品满100元，免邮费寄全省；
　　（2）凡一次性购置邮政礼品满200元，免邮费寄全国；
　　（3）自带