品牌推广策划方案【可编辑版】.doc

品牌推广策划方案品牌推广策划方案一、前言近十年来,中的不断提高。据《中国消费导报》的一项调查显示, 女性国民用于美容化妆的费用较 1992 年提高了 % 。且经一些经济学家预测, 女性用于自身美容化妆的成员队伍将有等比例增加的趋向,一些品牌优美、知名度高、价格较为适宜的美容化妆品将越来越受到消费者的喜爱, 比如说欧莱雅系列化妆品。事实证明, 人们已经知道化妆品不再是奢侈品, 而是女性生活中的必需品。在逐渐富裕(有部分已经富裕)的生活里,女性更注重自己的装扮, 希望把自己的生活打扮得多姿多彩。这个形式, 给欧莱雅系列化妆品拓展中国大陆市场, 扩大销售, 提高效益, 创造了有利的市场机会, 同时, 也给国内外其他品牌的化妆品角逐中国大陆市场创造了同样的条件。如何在竞争中秋发展, 在竞争中创造效益, 用什么样的方法使人们尽快认识欧莱雅系列化妆品, 是欧莱雅系列化妆品代理商、经销商不可忽视的重要课题, 做好欧莱雅系列化妆品的推广对于完善产品的大陆体系。有着不可低估的作用。二、欧莱雅系列化妆品市场分析 1. 欧莱雅系列化妆品市场的建立。欧莱雅系列化妆品虽然市面十多年,且在国外有很好的销量(说明其在国外的认识程度较高) ,但对于中国大陆市场来说,仍是一个新牌子、新品种。相对消费者来说(中国大陆有 亿以上女性较崇高护肤美容一体化的化妆品), 较喜爱已经面世( 在大陆市场) 较久地化妆品品牌, 对这些化妆品牌又很大的信任感(如兰蔻、欧莱雅等) 。欧莱雅系列化妆品虽然有它独特的性能, 但要想取得消费者的信任和赏识, 迅速建立自己的市场是迫在眉睫的工作之一。因此, 在短期内, 欧莱雅系列化妆品应该在人们对“外来品”的“欧莱雅系列化妆品”持疑感、观望态度之时, 迅速树立欧莱雅系列化妆品品牌形象, 尽力自己独有特色的形象市尝继而开辟销售批发市场, 实现欧莱雅系列化妆品在中国大陆市场的较好定位, 形成一个推广发展的良性循环,开辟产品的输送基地,减少流通环节,提高产品效益。 2 ,欧莱雅系列化妆品已建立的市场分析。欧莱雅系列化妆品虽然进入中国大陆市场数月,但在市场定位上仍感做得不够深入细致,原因有五个方面: (1 )宣传攻势没有展开,造成知名度低。(2) 没有针对同行业产品的宣传攻势, 采取迂回措施, 树立品牌特点。(3 )进入商场后没有实行配套服务(如美容等工作)。(4 )价格较高,没有较好地考虑消费者意愿及购买力。(5) 树立欧莱雅系列化妆品品牌形象是没有鲜明的主题( 对消费者来说,主题不鲜明就没有吸引力和诱- 惑力)。但是也由于欧莱雅系列化妆品有一般化妆品没有的药物效果,能治疗皮肤、柔软皮肤、自定去死皮、平衡掉接肌肤分泌、抗拒紫外线伤害等一系列优点特点及欧莱雅系列化妆品品牌形象独特、富情感和吸引力等自身优势, 同已在中分秋色,是非常有希望而且是有可能的。品牌推广策划方案(二) 策划背景: 借助于平安夜这个特别的时刻以及具有较高人流量的游乐场,集天时、地利、人和这三方面的有利因素, 开展针对某知名高级蛋糕品牌的产品与品牌推广活动。产品定位:低调的奢华推广目的: 加强品牌与客户之间的沟通;提高品牌知名度;收集市场信息;提高产品销量; 4. 推广方式:现场参与活动,品牌与产品互动 5. 推广对象:情侣、夫妻 6. 推广引入:以爱情为诉求点活动策划方案: 活动主题:品一份,温馨而浪漫的爱从游乐场入门到品牌活动现场的设计: 在游乐场入口安排几个身穿统一白色服装的工作人员(称为爱的天使) ,给所有入场的情侣们派发爱的通行证(一个制作精美的宣传小卡片,上面注有品牌推广现场活动的场地、时间、内容等信息安排, 并在设计精美的品牌广告图片为卡片背景) ;倘若不想安排工作人员派发, 亦可以在入门处的显眼位置设几个布置特别的、具有节日和品牌产品特色宣传点,让情侣前来自取。 3. 塑造品牌特色的宣传设计: 把部分写有浪漫爱情故事的圣诞小卡片,分别提前放在游乐场内各个具有浪漫情调的地方( 如在花从中, 在树上, 在湖边, 在小屋内等), 在活动当天发现这张神秘卡片的情侣, 即可到指定活动现场领取属于由公司特别制作的平安夜蛋糕( M )一份,此环节主要是为品牌营造一种浪漫、惊喜的神秘色彩, 卡片的数量可由主办方根据推广活动的规模大小情况而定; 与游乐场主题活动的宣传设计: 游乐场的音乐会和狂欢派对的现场布置可以放宣传蛋糕品牌的展板、气球、海报等舞台布置,另外在节目中穿插一些活动环节,比如:现场抢答, 回答关于蛋糕制作的问题, 关于爱情的问题等等;由" 爱的天使" 在台下送出一张圣诞蛋糕的领取卷; 安排一个优美动人的节目来演绎出所推广的品牌蛋糕的美与内在蕴涵的味道; 5. 活动现场活动的宣