CECT品牌定位及传播策略.pptx

主要内容（Contents）
Part 1 品牌分析（Brand Analysis）
Part 3 传播策略（Communication Strategy）
Part 4 传播规划（ Communication Planning）
Part 2 品牌定位（Brand Positioning）
游戏规则
Product
Consumer
Brand
CECT
Brand Positioning
他们是谁？
他们要什么？
有多少对手？他们实力如何？
他们有的，是他们要的吗？
Part1 品牌分析
主要品牌阵营
主要品牌分析
小结
主要品牌阵营
Motorola
Nokia
Samsung、Sony、 Panasonic、Philips、阿尔卡特
海尔、康佳、厦新、厦华、海信、熊猫
TCL、波导、科健
首信、东信、南方高科、CECT
托普、大显、联想
Motorola、Nokia为主的欧美品牌
日韩品牌为主的外国品牌
三大国产品牌
来自家电业的国产品牌
来自IT和通讯业的国产品牌
主要品牌分析---以M、N为主的欧美品牌
Main Product
Target Consumer
高端：天拓(A系列)、 V.（V系列）
文革后的一代：大城市的中高级管理阶层，白领，老板级人物，重视社交生活人士
低端：心语（T系列）、C系列
新新人类(80年代)：大城市的年轻一代，初工作人群
智慧演绎，无处不在
Moto，全心为你
主要品牌分析---以M、N为主的欧美品牌
以消费者年龄（世代）划分为高端、低端市场
品牌进入市场时间越长，越需要重新审视消费群，重新定义时尚，Moto就是这样的产物
传播整合在同一旗帜下：Motorola，Moto，各产品系列的共性强烈；是以品牌带动产品的典型
以科技体现时尚
主要品牌分析---以M、N为主的欧美品牌
科技，以人为本
Main Product
Target Consumer
中高端：8系列
新新人类：大城市的中高级白领、管理阶层，追求卓越人士
中低端：5系列、3系列
80年代：大城市的年轻一代，初工作人群，时尚好动人士
主要品牌分析---以M、N为主的欧美品牌
以消费者年龄（世代）+价值观来划分目标群体，能更深层次地取得消费者心理认同
产品分系列，8系列代表最新时尚，5系列运动活泼，3系列新颖有趣；是以产品拉动品牌的典型代表
品牌传播整合性强，产品、广告等都用一致的语调说话
以时尚为元素，体现不同的价值观
主要品牌分析---以三星为主的日韩品牌
三星数字世界
Product
Target Consumer
走高端精品路线
没有很明显地按消费群体划分产品线
新新人类：大中城市的中高级专业人士、自由职业者，时尚青年，偏爱或对日韩品牌有一定的认知
以产品创新带动品牌
主要品牌分析---以TCL、波导为主的国产品牌
中国手机新形象
Main Product
Target Consumer
宝石系列翻盖手机
主要价位段：1500-2500
二、三级城市的年轻、时尚女性