竹溪生态城美食节策划案要点.ppt

竹溪生态城美食节策划案 活动构思 Part. 2活动内容 Part. 3现场规划 Part. 4 执行细则活动构思 背景分析湖北省竹溪县位于鄂、渝、陕三省交界的秦巴山区,西接陕西省平利、镇坪、旬阳三县,南交重庆市巫溪县,东邻本省竹山县,是汉江最大支流堵河的源头、国家南水北调中线工程水源区之一,是中国自然国心所在地。竹溪县始终坚持“生态立县”战略, 大力发展生态产业,加强环境保护,推进节能减排,城乡人居环境进一步优化。竹溪生态城集观光农业、生态旅游、休闲度假、居家养生、水上娱乐、科研、医疗、教育、美食、商贸、购物等为一体的产城综合体项目。项目实施后将围绕牛头山库区,着力打造秦巴山区区域性一流生态宜居新城,真正成为竹溪未来发展的一张靓丽名片,对建设“生态竹溪”、“绿色竹溪”、“宜居竹溪”,提升城市品牌,具有重要作用。基于营销的公关推广策略路线图持续销售提升购买率蓄备诚意客户提高上门量?通过口碑、美誉度、服务品质等进行持续销售?通过项目体验、项目优惠政策等, 客户认可项目,最终认购。?蓄备客户,筛选客户,从而提升诚意客户的转化率?营造市场关注,团购政策,提升项目知名度,从而提高上门量策略思考观点提炼?基于项目的目标客户为竹溪竹山改善性人群, ?公关活动成为配合户外等传统媒体的最佳推广方式, ?通过短时间的接触,与客户产生关系而非单纯的了解,对公关活动提出了高要求。我们追求的仅仅是物质级的奢侈品?一些触手可及的奢侈品,虽然也都价值不菲,但这些就是我们追逐的奢侈生活的全部? 清新的空气、蔚蓝的天空和健康的身体,享用悠闲的私人时光,拥有独特的生活体验,感受幽美的生活环境带给心灵的震撼……顶级生活代表的是一种生活态度,一种对自我生活品质的选择。什么是顶级生活? 目标人群分析他们是竹溪竹山不追求品质生活的改善性人群, 他们主导时代、创新生活他们热衷投资,享受豪车名酒的极致韵味, 他们出入名品名店、高端会所, 他们优雅时尚、从容自信。当然,他们也如普通人,追求卓越的幸福感生活…整体节点规划 - 前期筹备工作宣传工作以及招商 — 美食节开幕式 - 烧烤节 - 啤酒狂欢节粽情夏日 - - 龙虾节后期持续宣传活动内容 Prat. 2