【Comscore】数字广告的价值白皮书.pdf

数字广告
的价值
跨媒体领域中，广告投放和品牌/
销售效能如何驱动数字广告投资
回报率（ROI）
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关于 第 页
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前言 第 页
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广告投放 第 页
异常流量 (NHT)
验证（可视曝光量）
受众
真人GRP
跨媒体到达率
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品牌/销售和ROI效果 第 页
品牌效应
跨媒体品牌效应
销售效果
跨媒体销售效果
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汇总 第 页
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总结 第 页
关于
了解数字广告营销活动的真正价值是各品牌和机构面临的关键挑战
之一，为此他们尝试全面地评估在线和其他媒体上的营销费用。
对于媒体而言，证明其广告库存的质量高于市场需求量及频次的能
力，对于获得直接和自动广告营销预算至关重要。
本文件组织了comScore、Kantar Worldpanel 和 Millward Brown的有
关见解，即概述了广告投放的标准（可视性、无欺诈、品牌安全且
真实的目标受众）和对广告效果的测量，以确认品牌和销售的影响
因素。在成功满足这些条件的情况下，我们将能够更好地帮助品牌
确定真正的投资回报率（ROI），并在更广泛的媒体组合中高效地使
用数字广告营销策略。
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前言
在过去十年中，数字广告领域迅速发展，为充分挖掘其媒体潜力，
因而对其效果的测量方法也日益复杂。而针对数字广告的多种不
同衡量标准，最终归结为两个关键领域：广告投放和品牌/销售效
果。两者结合即可衡量投资回报率。
数字
广告
广告投放 品牌/销售效果和BRAND/SALES EFFECT & ROI
介绍如何有效进行广告投放 DescribesROI the extent to
介绍广告投放对消费者认知which an ad delivers impact
• 针对真实的人类，而非 的影响程度直接关乎品牌或on consumer perceptions in
机器人或者spider工具 实际销售。消费者是否：relation to a brand or actual
sales. Are consumers...
• 在可见的位置、品牌安
全的环境及计划内的投 • 更关注或者对品牌感兴
• More aware of or interested
放区域 趣?
in the brand?
• 针对预期的目标受众 • 更有可能考虑购买?
• More likely to consider
• buying?实际购买了该品牌？
• Actually purchasing
the brand?
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根据我们的经验，数字广告曝光可通过营销
组合模型衡量其影响力，这帮助我们更好地
分配数字广告 —— 但是很明显，[...]仍具有
价值。当我们拥有更清晰的输入的时候，可
“ 以获得结果有多好？我们已发现，在我们