[休闲度假旅游的网络营销]休闲度假旅游.docx

[休闲度假旅游的网络营销]休闲度假旅游

　　提要本文经过对休闲度假旅游的概念和市场特点的研究分析，对比网络营销给旅游业带来的革命性作用，揭示和论证了网络营销尤其适合休闲度假旅游的市场特点，在营销战略、营销模式、策略组合等方面做了有益的探索。
　　关键词：休闲度假旅游；网络营销；模式
　　中图分类号：F59文件标识码：A
　　在绝大多数国人的眼中，旅游就是由导游带着一个旅游团出外游山玩水。其实，这种了解只是旅游给通常社会大众的表面观感，只是旅游业发展历程中的一个初级阶段――观光旅游阶段的表现形式。在发达国家，比观光旅游更高阶段的休闲旅游早已盛行，中国也将在经济高速发展后迎来休闲旅游产业的大发展。休闲旅游产业的发展离不开优异营销方法的支撑，网络营销在这一新兴的旅游产业领域将发挥革命性的作用。
　　一、休闲度假旅游的概念和市场特点
　　休闲度假旅游的概念。伴随大家思想观念和社会形态发生的改变，全球旅游已经开始由20世纪传统的走马观花式的观光旅游向在一地的停留时间相对较长，愈加强调放松、休息以促进身心健康为目标的休闲度假旅游转变。
　　休闲度假旅游是指消费者支配自己的“闲暇”时间用于度假旅游活动，以达成放松、体验、娱乐、健康和自我完善目标的行为和过程。
　　从定义上看，休闲度假旅游的关键目标就是为追求身心的某种“愉悦”，其目标有别于通常的观光旅游，其表现形式也更趋多元化。
　　休闲旅游是当代社会的产物，它发端于欧美，进入20世纪，伴随科学技术的快速发展，和休闲相关的产业便逐步地应运而生并快速发展。休闲度假旅游的发展对目前中国旅游业的转型和提升有着主动的意义。
　　休闲度假旅游的市场特点。休闲度假旅游已逐步成为世界旅游业发展的主流，中国的休闲度假旅游市场经过一段时间的成长，显现出了和通常观光旅游不一样的独特的市场特点。
　　综合表1的各类属性进行对比，能够看出，休闲度假旅游含有游客层次高，每次出游时间即使较短，但出游次数多，频率高。她们的出游动机和通常观光旅游的游客相比显得比较多元，所以属于小众化、个性化的旅游需求。
　　二、网络营销的作用和发展优势
　　旅游业一直被认为是对网络最敏感、最应该发展电子商务的行业。旅游业属于信息密集型产业，其发展高度依靠于信息化系统，是尤其适合于网络运作形式的一个产业，旅游产品的网上营销比其它产品的网上营销更含有优势。经过对休闲度假旅游市场特点的分析，我们不难发觉，这是一个尤其适适用网络手段进行营销的产品。
　　网络营销的作用。当代市场营销最主要的是供需双方的信息传输和交换，网络营销以超越时空的神奇功效将对旅游行业的发展发挥革命性的作用。
　　互联网能够超越时间和空间限制进行信息交换，并跨越时空达成交易。其多媒体功效使旅游网络营销能够集中图、文、声等多种媒体的传输形式，发明出立体化的传输旅游信息的环境。而互联网的交互式作用，使得旅游网络营销比其它营销方法更含有直接营销、目标营销、双向互动营销、参加式营销等当代营销的特点。另外，网络营销含有的高效率和经济性，使得旅游业得网而如虎添翼。旅游网络营销也在世界范围内成为网络营销的典范。
　　网络营销的发展优势。网络营销不但对旅游业整体产生了革命性作用，从其作用方法来看，它更符合休闲度假旅游的市场特点，从而为休闲度假旅游的营销带来了前所