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中老同志情感家园情感家园的回归

　　白酒包装在中国已经有几千年的历史。在现代，白酒酒瓶在市场上关键分为两大类，一为玻璃瓶，一为陶瓷瓶。就材质而言，前者为玻璃材料，多实用的造型，多块面的分割，充足表现了工业化时代的产品特征。后者为陶瓷材料，经过火的洗礼，产生出格调高雅、富丽、豪华、粗犷、精细、朴素、敦厚、玲珑、拙笨等多种风格，含有很强的亲和力。因为白酒有着悠久的酿造历史，在几千年的发展中积淀了极其深厚的传统文化。白酒存在的合理性就有了新的动态：生理需求转向心理需求。这就给酒的制造工艺和酒的包装工艺提出了更高的要求，也就是说，一个欲树立优良品牌的白酒必需依靠某种符合大众消费心理的文化内涵为基石，才能拥有丰富而平稳的社会心理基础，才能拥有稳定的消费群。据调查，在现在白酒包装市场，大家渴望既能满足实用功效、又能表现人性化的审美需求的包装，这也是时代对白酒包装的需要。我们利用陶瓷材料和酒文化的完美结合，在传统陶瓷文化中重复寻根，不停挖掘更深的文化内涵，藉以回归生命个体的情感家园。
　　一、 自然的回归
　　陶瓷艺术是原始的，又是永恒的。在火的洗礼下把泥 料、泥质和泥性之美展示得淋漓尽致。它一直担负着人类回归自然的情感原因。大家把玩泥作为亲近自然、回归自然的一个最好表示的方法。然而，在工业时代的这种担心的生活节奏下，大家被围困在在繁杂的城市中，四面全部是工业文明的产物，自然的物质在它的脚下，一点点地被击毁。大家回归自然的距离感觉越来越遥远，不过欲望却越来越强烈，大家只好把这种回归自然的思想寄托在尽显泥性本色的陶瓷身上，这就是我们陶瓷酒包装受到大家亲睐的根本原因所在。
　　湘泉集团文山酒厂出品的梵净山系列酒，因武陵山脉主峰佛教圣地――梵净山而得名。梵净山酒的包装，采取陶为原料，造型于自然的粗犷形状，质地是泥质的自然表现，装饰简略，在工业产物的反衬下，使大家倍感亲切。饮其酒，给人一个返朴归真、回归大自然的感觉，因此受到大家的欢迎。使其成为98贵州梵净山旅游节首选专用酒。
　　陶瓷质地单纯、朴素、自然，令人感到轻松、自然、亲切，有回归自然、舒展胸怀之感。它成为大家回归自然愿望的寄托。
　　二、人性的回归
　　步入数字化时代，大家对包装的选择已远远超出了包装的本质，单纯的视觉冲击已不能满足她们的需求，她们期望经过自己的感觉来选择某种物品，以表现她们独特的品味，达成一个心理上的满足。
　　这就给我们现代的设计提出了更高的要求。不光要满足大家的某种物质生活的需要，而且越来越多地考虑大家的精神生活需要，千方百计地为大家提供实用的、情感的、心理的等多方面的享受，越来越重视产品文化附加值的开发，努力把使用价值、文化价值和审美价值融为一体，突出产品中的人性化含量。
　　湘泉集团的“酒鬼” 酒包装经过文化加情感的路线，利用陶瓷材料经过人性化的设计做到了艺术、技术和人性的完美结合。在中国白酒发展史上开创性地完成了中国文化酒完整形象的全方位塑造，其包装把人性的需求展现得淋漓尽致。“酒鬼”酒包装的出现，使大家体会到了人性化包装的真正含意，领会了白酒文化包装所特有的艺术魅力。这出自艺术大师黄永玉先生之手的“酒鬼”酒瓶形似饱满且捆扎好的麻袋，初看很土很俗，然而大土大俗之中又显现大雅大致，含有极高美审美价值。它以紫砂陶为制作原料，在返朴归真中显示历史的厚重感。她的