护肤品调查报告范文.docx

护肤品调查报告范文
护肤的普及率是越来越高， 下面了护肤品调查报告， 欢迎阅读 !
护肤品调查报告
泊美化妆品客户分析报告
一、市场环境分析
化妆品背景行业：
中国化妆品市场是一个充满活力的市场， 跨国企业的大举进入，本土企业的崛起，使这个行业不断地变化发展。产品多彩多样，市场更加细分，营销也各有高招。在中国宏观经济快速发展的环境下，化妆品及美容行业在中国得到迅速发展，近年来一直保持着快速增长，化妆品市场备受青睐。
个人因素：消费者的经济状况、年龄、品牌爱好、个人价值观等等，对化妆品的需求层次不一致。 特别是大学生在购买化妆品时受价格、包装、产品说明、使用功效，影响着大学生购买化妆品的欲望和行为起主导作用
社会文化因素：每个消费者都是不同的地区，有各自不同的风俗习惯、
宗教信仰、语言文字和受教育水平的不同。在购买化妆品时受风俗习惯、语言文字的影响，比如东西方文化和南北方的差异，对化妆品需求品牌、价格、产品功效的不同，决定着消费者购买化妆品行为。
经济因素：消费者的个人收入水平的高低，沿海城市和内陆城
市总体经济发展水平状况的不同。 为消费者提供不同层次的化妆品需
求。比如沿海城市经济水平高，对化妆品的品牌、知名度、价格、使
用效果要求较高，为沿海地区的消费者提供品牌知名高、价位高、使
用效果明显的化妆品， 内陆城市没有沿海城市经济水平高， 可以为内
陆城市提供中低档化妆品。 从而使化妆品销售在全国个各地区， 提高
化妆品的销售量。
技术因素：化妆品需要不断的开发新产品、技术创新，为消费
提供适合自己皮肤的产品。 只有不断的技术创新， 才能赢得消费者市
场。
泊美的消费者分析
“享受生活，追求时尚”成为现代女性日常消费的明显特点。在校大学生 (18 —— 25 周岁 ) 这个年龄段的女性，都是时尚、青春而爱美的潮流一族：有着爱美的资本，也愿意花钱去爱美，衣服永远少一件，化妆品永远很稀缺 ; 而很多女性面临的皮肤的最大问题还是缺水特别是我们在校大学生， 因为在我们这个特殊的消费群体中很多人都是没有用过或者刚刚开始用护肤品的阶段。 而且我们现在还年轻不会长皱纹或是黄褐斑及其他一些问题即我们的皮肤现在不需要做
过多的保养。所以，泊美正好针对这一点，有效地解决了我们这个年龄段的难题，因此备受我们这个特殊消费群体喜爱。
竞争者分析
SWOT 分析
优势：独特专业的补水 +锁水的护肤功效而且特含有氨基酸的成分，企业文化深远，适合大学生的需求，品牌的知名度较高
劣势：成本控制不妥，在产品创新方面资金投入大大高于行业均水平，以至于成本高，价格也较高。
机会：中低端市场容量大， 发展速度快，消费群体在不断扩大，大学生越来越注重服务，专业护理，以及专家的建议
威胁：国际知名品牌纷纷进入中国市场，受到大学生青睐，竞争激烈，产品生存周期短， 需要更新速度快才能使他们成为我们产品的忠诚客户，中低端市场发展给竞争对手带来发展空间。
二、市场调查策划方法