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没有永恒的商业神话 重生神话之一统天下

　　目前正处鼎盛势头的企业，一家是苹果，另一家是Google，她们的增加和扩张神话吸引了无数人的追捧；她们的一举一动全部受到业界的关注和媒体的热炒。那么，这两家企业的增加极限在哪里？毕竟，商界没有永恒的神话。
　　继索尼、戴尔业绩不败的神话破灭后，现在，在数字时代备受推崇的三星也出现了盈利问题。近日有消息称，三星刚刚经历了5年来的第一次裁员。据一份韩国三星电子递交给监管部门的汇报显示，三星电子今年已淘汰职员超出1600人，这是继该企业自2021年裁员700人后首次实施的大规模裁员。有分析人士认为，这次裁员和业绩相关。
　　今年第一季度，三星电子净利润同比下降15%；第二季度，其利润下滑局面仍未扭转，当季盈利同比下降5%，并创下4年来的最低利润纪录。三星电子正在遭受DRAM芯片业务增加缓慢的挑战。据研究企业iSuppli统计，今年第三季度三星电子即使守住了全球DRAM厂商的龙头地位，但被竞争对手海力士半导体夺走了部分市场份额；三星的芯片业务正受到日本尔必达内存企业、德国奇梦达企业等后起之秀的挑战，芯片业务约占三星总收入的70%。市场对三星的盈利前景担忧：三星会重蹈索尼的覆辙吗？
　　索尼在全球消费电子市场的统治地位一度无人能撼，晶体管收音机、Walkman、CD、特丽珑彩电……索尼曾孕育出一个又一个产品神话。但以后因为忽略市场改变、骄傲自满而自食苦果。数字化的巨浪全方位卷来，这个模拟时代的电子巨头仍然故我，直到狠狠地跌了跟头，才醒悟过来。尽管索尼最新两个财季业绩复苏，但仍有分析人士认为，极难说索尼走上了复兴之路。
　　像索尼这么曾成功塑造“神话”的企业，在被他人追捧的同时，自己也被自己的神话“沉醉”而一意孤行，不求改变，这是全部商业神话破灭的根本。
　　被奉为直销经典的戴尔曾塑造了直销不败的神话。然而，现在戴尔风光不再，痛失全球PC霸主的地位。市场在变，大家的消费习惯在变，而戴尔却坚持直销崇敬，终为自己的“固执”付出了代价。即使戴尔正在进行一系列变革，以期扭转颓势，但“受伤”以后再走向复兴谈何轻易？
　　从很多曾经制造神话的企业身上