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如何策划组织一场成功的企业周年庆典
(2014-03-06 13:36:36)
众所周知，企业周年庆典是一种十分重要的企业文化传播载体，其实质上属于企业文化活动范畴。
组织一场成功的企业周年庆典，不仅可以展示企业的整体形象，彰显企业的品牌效应，还能够激发
员工的自豪感和荣誉感，加强员工对企业发展的信心，进而转化成巨大的工作激情。因此，办好企
业周年庆典有着十分重要的意义。
周年庆典的实质是什么？其实很简单，四个字：继往开来！庆典建立在回顾的基础上，是对过去的
一种纪念。对于企业而言，历史无论多么辉煌，只代表着“过去”；重要的是“未来”，这是企业
最关注的焦点！可见，庆祝和纪念不是目的，只是一种手段，是企业用以对外公关、推广形象和对
内激励、凝聚人心的一个契机和由头。在此期间，企业需要传达两项重要内容：一是总结经验和教
训，坚定信念，塑造和弘扬企业的核心价值观和精神；二是规划战略、展望前景，通过传达明确的
使命、愿景、价值观和企业精神，激励全体员工以更饱满的热情开始新的征程！
新优势 认为，策划组织周年庆典需要把握好“一个指导思想”、“两个基本原则”、“三个关键环
节”和“三个突破口”。
“ 一个指导思想” ，即始终围绕企业文化这一核心主线。
企业周年庆典本身就是进行企业文化理念落地的一种有效策略，必须以传播企业文化理念、弘扬企
业精神为主旨，否则，便失去了本身的应有之义。笔者曾参与一家地铁企业的周年庆典，该企业的
文化定位为“正道”文化，因此整个庆典围绕“正道”大做文章，将“正道”作为庆典活动的线索
和灵魂，同时也巧妙的体现该企业“正”的文化内涵与“道”的基本属性。
“两个基本原则”，即“把握需求”和“制造惊喜” 。
所谓“把握需求”，就是要研究活动对象，弄清目标消费群的心理需求和消费习惯是什么。通俗一
点说，就是庆祝活动的参与者和宣传对象，他们的关注点是什么？他们的兴奋点在哪里？以此来提
高各方的参与热情以及活动的影响力！
一般而言，庆典活动对象分为这么几类：政府部门和行业协会的领导；各类新闻媒体；上下游客户；
企业员工；大大小小的投资者、股东；社会公众，等等。显然，这些人的需求差异都很大。例如：
政府官员每天都能收到很多庆典活动的邀请，他们更感兴趣的是这个活动与宏观导向是否契合、是
否有示范效应；主流媒体关注的是有没有独特的新闻点；而企业员工就更需要进行群体性研究了。
不同企业、不同行业、不同年龄的人，对庆祝活动的开展形式，有不同的偏好，切不可闭门造车！
关键点是：明白我们为什么要搞这个活动？——什么样的背景？想达到什么目的？解决什么问题？
弄清这些问题，我们可以着手开始我们的创意之旅了。
所谓“制造惊喜”，就是要有好的创意，把握受众的兴奋点。一般说来，有两张牌可打：一是感情