对英语广告语篇中语法隐喻现象功能的研究.pdf

河南科技大学
硕士学位论文
对英语广告语篇中语法隐喻现象功能的研究
姓名:张绍兵
申请学位级别:硕士
专业:外国语言学及应用语言学
指导教师:张发祥
20080601
摘要
论文题目: 对英语广告语篇中语法隐喻现象功能的研究
专业: 外国语言学及应用语言学
研究生: 张绍兵
指导教师: 张发祥教授
摘要
广告语言是广告的重要组成部分,中外许多学者分别从符号学、文体学、
语用学、话语分析以及功能语言学等多个角度对广告语言进行了研究。本文在上
述研究的基础上,尝试以系统功能语言学中语法隐喻理论为框架和依据,对英语
广告语言进行研究。语法隐喻这一术语最早是由韩礼德在 1985 年提出,它是系
统功能语言学的一个重要组成部分。韩礼德根据语言意义和措辞之间的一致性程
度,把表达相同意义的不同语法形式分为一致式和隐喻式,并根据隐喻式所体现
的功能将语法隐喻分为概念隐喻和人际隐喻。马丁在韩礼德的基础上提出了语篇
隐喻的概念,并且采用了隐喻性主位和隐喻性新信息两种语篇隐喻的观点。为
此,中外许多学者将语法隐喻理论应用于各种文体分析之中,比如对科技语篇、
新闻语篇和法律语篇的分析。
本文尝试将广告语言作为分析研究的对象,旨在分析广告语言中语法隐喻
现象的功能和作用。语言作为一种意义潜势,服务于交际目的,注重语言选择。
我们发现在英语广告语言中,语法隐喻现象大量存在,从不同方面共同服务于广
告的吸引和劝说等交际目的,语法隐喻的运用是广告语言选择的重要方面。在本
文中,语法隐喻对实现广告语言交际目的的作用主要体现在三个方面,即,具有
三个主要的功能:吸引的功能,劝说的功能和提供信息的功能。吸引的功能体现
在“突出”和“并列”在广告标题和宣传口号的广泛应用上;劝说的功能则重点
体现在“亲切感培养”,“行为主体神秘化”和“预设”上;提供信息的功能包
括“填补信息空缺”,“节省空间”和“指称已知信息”。本文详细分析了语法
隐喻现象在英语广告语言中的作用和功能,这一研究将为广告语言的分析提供了
一个新的视角,同时也扩大了语法隐喻理论的研究范围。
关键词:广告语言;语法隐喻;功能
论文类型:语用学
I
ABSTRACT
Subject: A Study on the Functions of GM in English Advertising Texts
Specialty: Foreign Linguistics and Applied Linguistics
Name: Zhang Shaobing
Supervisor: Professor Zhang Faxiang
Abstract
Advertising language is one of the most important elements in advertisement.
Many scholars both abroad and at home have made researches on advertising language
from different perspectives, such as the semiotic approach, the stylistic approach, the
pragmatic approach, the discourse analysis approach and the functional approach.
Based on these researches, this thesis attempts to investigate advertising language in
the light of the theory of systemic-functional linguistics on grammatical metaphor. The
term of grammatical metaphor was first put forward by . Halliday in his book
An Introduction to Functional Grammar in 1985. It is an important part of Systemic-
Functional Grammar. Based on the congruence between language meaning and its
expression, Halliday divided the different grammatical forms with the same