兰蔻网络营销案例.ppt

兰蔻博客论坛整体营销
结案报告
上海奥雪网络科技有限公司
2008329
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营销案例项目简介
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项目简介
兰蔻Lancome通过试客一族平台进行网络宣传：
一个月内分为4期活动，每期活动提供20瓶小样，1份套装
在10个以上的贴（网友自发）
在互联网上产生大量关于兰蔻的博客文章热门论坛中，有相关活动的宣传
营销目的：
通过网络宣传，让更多网民了解兰蔻，并对兰蔻的产品产生一定的认可。
让更多消费者了解兰蔻官网的网址，并带来一定销售额。
为兰蔻官网带来更多反向链接，从而提升其的网站PR值
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推广周期：
7/1—7/31
第1步
征集网友发帖、写博客
第2步
网友互相邀请、传播活动
第3步
产生大量博客及关注消费者
营销传播策略
活动参考贴：
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试用口碑营销的效果
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活动各阶段数据
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第一轮
第二轮
第三轮
第四轮
7/2~7/13
7/14~7/20
7/21~7/28
7/29~8/3
活动参与人数
1011
1253
717
1241
个人博客展示数
103
129
89
86
其他热门论坛贴子数
42
37
31
51
活动知晓度
379521
392641
319836
257124
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主流论坛网友自发发帖（部分）
名品导购
YOKA
瑞丽
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遍布各大知名博客的兰蔻好文（部分）
Sohu博客：
http://sakuratyblogsohucom/93985234html
Sina博客：
http://blogsinacomcn/s/blog_4a9809f40100abm5html
网易博客：
http://blog163com/cindy1218_liao/blog/st