妇炎洁品牌及广告效果研究报告.doc

妇炎洁品牌及广告效果研究报告
妇炎洁品牌及广告效果
研究报告
撰写:CTR市场研究个案研究
2007年7月
致:
目录
研究背景和目的
研究设计
研究结果
第一部分:品牌表现和品牌健康
第二部分:男性对洗液品牌的认知和态度
第三部分:广告效果评估
第四部分:广告代言人偏好及评价
主要结论
研究背景和目的
研究背景
妇炎洁自1998年面市以来,已经成为妇科洗液类产品市场的主要品牌,拥有可观的市场容量和市场潜力;但同时也面临来自竞争品牌的市场威胁
为更好地了解妇炎洁及竞争品牌的市场表现,了解妇炎洁广告的市场效果,仁和集团拟开展相关的市场研究
研究目的
了解女性洗液类产品认知、品牌认知及使用
了解消费者对于女性洗液类产品的购买行为和购买习惯
对妇炎洁品牌健康状况进行诊断
评估妇炎洁广告与洁尔阴广告的投放效果
研究设计
研究区域:共8个城市
一线城市:广州
二线城市:宁波、沈阳、南昌、成都、郑州
三线城市:桐城、潍坊
样本分布
179>56
179
181
226
237
218
240
217
258
实际完成
总计
实际完成
实际完成
实际完成
426
53
55
56
52
52
54
52
52
665
63
63
86
92
83
93
82
103
665
63
63
84
93
83
93
83
103
计划完成
计划完成
计划完成
1680
400
640
640
合计
170
50
60
60
潍坊
170
50
60
60
桐城
三线区域
210
50
80
80
郑州
230
50
90
90
成都
210
50
80
80
南昌
230
50
90
90
沈阳
二线区域
210
50
80
80
宁波
250
50
100
100
广州
一线区域
计划完成
总计
男性(已婚)
非目标人群(女性)
目标人群(女性)
调研城市
研究设计
被访者条件
25-30岁:30%
31-40岁:45%
41-45岁:25%
20-30岁:35%
31-40岁:45%
41-45岁:20%
20-30岁:35%
31-40岁:45%
41-45岁:20%
配额
已婚
看过妇炎洁广告
25-45岁
家庭月收入:
广州: RMB3,000+
宁波/沈阳/南昌/成都/郑州:RMB2,000+
桐城/潍坊: RMB1,500+
3月内未接受过各种形式的市场调查
不在广告、媒体、市场研究、咨询、医药等相关行业工作
女性
20-45岁
家庭月收入:
广州: RMB3,000+
宁波/沈阳/南昌/成都/郑州:RMB2,000+
桐城/潍坊: RMB1,500+
没有使用过女性洗液类产品
3月内未接受过各种形式的市场调查
不在广告、媒体、市场研究、咨询、医药等相关行业工作
女性
20-45岁
家庭月收入:
广州: RMB3,000+
宁波/沈阳/南昌/成都/郑州:RMB2,000+
桐城/潍坊: RMB1,500+
曾使用过或正在使用女性洗液类产品
3月内未接受过各种形式的市场调查
不在广告、媒体、市场研究、咨询、医药等相关行业工作
样本条件
男性
非目标人群
目标人群
第一部分:品牌表现和品牌健康
13>.品牌认知


女性洗液品牌的认知情况
基数:所有被访者1330
%
总体来看,妇炎洁和洁尔阴的提示前、后认知度都远远高于其他女性洗液品牌,处于该品类中的领先地位
相对而言,妇炎洁在各个认知指标上,尤其是品牌第一提及率要高于洁尔阴
女性洗液品牌的无提示认知(分城市)
品牌第一提及率
品牌所有无提示认知度
基数:1330 206 165 186 166 185 170 126 126
广州对各女性洗液品牌的无提示认知度相对较为平均
成都对洁尔阴的无提示认知度远远高于妇炎洁
女性洗液品牌的无提示认知(分群体)
品牌第一提及率
4
2
2
2
1
3
1
3
2
花红
1
1
1
_
_
2
_
1
1
ABC
1
2
2
2