市场调查与广告效果研究--广告效果-收视率.ppt

猜谜语?请根据以下数字打一电视广告用语
1500万元人民币
4000万元人民币
15秒
60天
19:30:00-19:30:15
%
收视率:定义、来源及应用
Rating:Definition, Origin and Application
X%
暴露于任何频道的家庭数
所有拥有电视机家庭数
100%
家庭开机率
HUT-Household Using TV
X%
暴露于一特定电视节目的家庭数
所有拥有电视机家庭数
100%
家庭收视率
HR-Household Rating
水果百分百?
山水旅又旅?
X%
暴露于一特定电视节目的家庭数
所有拥有电视机家庭数
100%
北京服装学院商学院
时段
电视机拥有户(千户)
A频道
B频道
收看户数(千户)
家庭收视率(%)
收看户数(千户)
家庭收视率(%)
190000——191459
950
86
8
125
13
191500——192959
950
120
13
220
193000——194459
950
225
175
18
194500——195959
950
160
17
195
21
?
?
24
23
个人收视率(Personal Rating)
暴露于一个特定电视节目的收视人口数占拥有电视总人口数的比率。
X%
暴露于特定电视节目的收视人口数
拥有电视机总人口数
100%
北京服装学院商学院
时段
拥有电视机总人口数(千人)
A频道
B频道
收视人口(千人)
个人收视率(%)
收视人口(千人)
个人收视率(%)
190000——191459
2527

9

7
191500——192959
2527

14

193000——194459
2527


20
194500——195959
2527

14

18
?
?
18
25
北京服装学院商学院
对象收视人口与对象收视率
对象收视人口(Target Audience) :在确定商品的对象消费群中,暴露于一个特定电视节目的人口数。
对象收视率(Target Audience Rating ) :在确定商品的对象消费群中,暴露于一个特定电视节目的人口数占所有对象消费群人口的比率。
北京服装学院商学院
时段
20-34岁
人口数
(千人)
A频道
B频道
对象收视人口(千人)
对象个人收视率(%)
对象收视人口(千人)
对象个人收视率(%)
190000——191459
720

14

6
193000——194459
720


194500——195959
720
144
20
180
25
?
?
14
22
CCTV少儿频道《名师名校》北服专场收视率
年龄段
18以下
19-37
38-48
49+
所有人群
全国总人口数(千人)
1299880
1299880
1299880
1299880
1299880
对象人口总数(千人)
233514
432241
256280
377845
1299880
对象收视人口数(千人)
845
259
110
238
1453
对象人口
收视率%





©Data Source and Copyright: CSM Media Research,PM Data
Date: 2007-8-3 15:00-17:00
Sectors: 2007 全国城市组N
商学院广告学教研室广告媒介计划
北京服装学院商学院
平均收视率(Average Rating)
峰值收视率(Max/Min Rating)
分钟收视率(Rating Per Minute)
栏目收视率(Program Rating)
频道收视率(Channel Rating)
BTV8 2007年6月8日收视数据