受众群体分析 中国动画受众群体结构分析.doc

受众群体分析_中国动画受众群体结构分析受众群体分析_中国动画受众群体结构分析
观众的结构和特点对动画创意产业的发展有很大的影响。分析当前动画观众的结构分布、影响因素和特点，对动画艺术创作具有指导作用。关键词：动画；受众群体；结构和功能分类编号：G209文件标识码：A通过对中国动画观众的结构和特点的分析，可以帮助我们了解动画市场的发展，更好的把握观众的需求，制作出更能满足观众需求的优秀作品。在传统的大众传播研究中，受众通常被视为信息传递的终端。事实上，在分析当代中国动画观众的群体特征时，发现观众在传播过程中并不是被动的，而是总是以各种方式将自己的意志施加在传播者身上，并对传播者施加直接或间接的影响。总之，中国动画观众对中国动画的发展起着重要的作用。充分发挥动画观众的主动性和创造性，有助于创作出大众化的动画作品。(1)动画观众的年龄结构随着媒体的丰富和接触动画产品的方便，动画不再是幼儿的专利，越来越受到青少年和成人的喜爱。调查显示，在国内动漫受众“绝对年龄”的构成中，13岁以下的受众占总数的11%，14-17岁的读者占59%，18岁以上的读者占30%。(2)受众群体的消费结构由于历史原因，80后的受众人口基数将比中国历史上任何一个时期都要大。因此，随着大量80后观众逐渐成为市场的主要消费者，90后也正在成为一个具有市场消费能力的群体，动画和动画广告消费市场的蛋糕将会越来越大。而北京、上海、杭州、成都的动漫观众消费抽样调查显示，消费者最喜欢日本和欧美动漫作品，%喜欢日本动漫，%喜欢欧美动漫，%最喜欢国产动漫。(三)动画观众性别结构总体来说，我国动画观众性别分布结构略多于男性，年轻年龄段观众性别分布差异不大，但对动画题材和风格的喜爱程度仍存在较大的性别差异。调查显示，在喜欢漫画的题材类型中，男性更喜欢魔幻、科幻等虚幻题材，分别占38%%，这与男性异想天开、躁动不安的性格不无关系；女性更喜欢童话和科幻，分别占36%和24%，这与女性对美好人格的向往有关。此外，女性更喜欢现实学科和教育学科，但男性在这两个学科中的比例要小得多。但是，总体来说，女性对各种科目的喜欢程度比较平均，但并没有太在意。二是动画观众群体结构的影响因素在规模、意识、行为等方面日益明显，但动画群体结构不是一成不变的，会受到诸多因素的干扰，改变原有结构。(一)文化因素中国文化一直有这样一个传统：礼乐教育，化万物为圣人，所以教育成了中国动画的首要功能。早在20世纪20年代初，中国电影就非常重视电影的教育功能，强调艺术家的社会责任，并将电影视为启蒙思想和改造社会的手段。漫画作为一种非常适合儿童观看、深受儿童喜爱的艺术形式，不可避免地承担着道德说教的重任，严重制约着中国动画的创作主题和内容。到了20世纪80年代，随着中国的对外开放，大量制作精良的国外动画片迅速被引进，其中《变形金刚》等美国动画片和《奥特曼》、《铁臂阿童木》等日本动画片以丰富多彩的内容和准确的主题定位迅速占领了中国的屏幕，同时相关的漫画和贴纸等衍生产品也纷纷推出，在青少年中掀起了一股动画热潮。
(2)心理因素在社会学理论中，群体是指由两个或两个以上的人组成的群体，他们以某种方式联系在一起进行活动，以实现共同的目标。一个群体中的成员相互作用和影响，分享共同的认可，并对每个成员的行为有相同和