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热，祭坛上的苹果自苹果诞生以来，短短20年间，苹果创造了无数神话：第一，世界第一台个人电脑，—— Apple ii；第二，独特的麦金塔一体机；引领潮流的iPod音乐播放器；移动互联网时代的iPhone智能手机；最后，iPad平板电脑方兴未艾。苹果独特的企业文化吸引了无数的“苹果粉丝”和“果粉”。全国各地都在排队抢购，粉丝们只卖了一部iPhone的肾。苹果引发“一波”公交车手机扒窃案。“苹果热”推高了苹果的股价。据AppleInsider报道，2012年2月9日，苹果股价再次升至历史新高，使苹果市值达到4565亿美元，超过谷歌和微软的市值总和。截至2012年2月9日，微软市值约2567亿美元，谷歌市值约1989亿美元。2010年5月，苹果市值超过微软，约2220亿美元。2011年8月，苹果首次超越埃克森美孚，成为全球市值最高的公司。。截至2012年2月9日，埃克森美孚市值约4020亿美元，苹果市值比埃克森美孚高出500多亿美元。苹果股票快速上涨背后是苹果非凡的市场表现。2012年1月，苹果发布2011年第四季度财报，，。%，净利润同比增长118%。2012年第三季度，苹果售出iPhone 3704万部，同比增长128%；IPad销量达到1543万台，同比增长111%；Mac销量达到520万台，同比增长26%；iPod销量1540万台，同比增长21%。苹果降温了，市场
“回落到高位”。然而好景不长。这种苹果趋势持续了近十年后，开始逐渐退却：2012年7月的最后一周，苹果发布了2012年第三季度财报。财报显示，本财政季度苹果营收达到350亿美元，同比去年同期286亿美元增长22%，其中净利润88亿美元，同比增长73亿美元。在营收和利润方面，苹果依然保持增长态势，但增速与前两年不一样。而且苹果的iPhone智能手机本财年季度销量仅为2600万部，低于分析师预期，比上财年季度减少910万部。由于苹果iPhone的“下拉效应”，苹果发布财报后股价下跌5%。如果明显的“市场下跌”并不能证明苹果的“高位下跌”，那我们就来看看消费者在市场中的行为。美国当地时间周五上午7点，苹果最新款iPhone 3G S正式上线。根据CNET记者在纽约曼哈顿第五大道苹果旗舰店的报道，东部时间凌晨4点14分，只有20人在发布前三个小时排队，而且几乎都是年轻人。这种情况不能和苹果早期产品造成的“抢购”相提并论。同样，在中国市场，苹果的新iPad产品上市时也遭遇了冷遇。2012年7月20日，新iPad如期而至，但过去新产品上市时苹果店(Apple Direct Store)拥挤的排队场面并没有出现，甚至一度让苹果和消费者束手无策的黄牛党也不见了。店门口排队的人很少，基本保持在30人左右，与之前苹果新产品上市时排队的场景大相径庭。那么，是什么导致了“苹果热”的“降温”呢？苹果产品上市为什么会凉？如何看待苹果产品与过去截然不同的市场表现？过去，苹果产品总是给消费者以引领时尚、独立自主、注重体验、追求差异化的印象，这也使得苹果的群体以
“个性”、“高端”、“非主流”为主。
时尚元素和完美体验造就了一批疯狂的“果粉”，“苹果热”迅速席卷全球。然