广告师案例分析doc1.doc

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一、电视广告：李维斯牛仔裤广告：
情节：20世纪50年代某一天，一个大男孩上药房，买了一盒保险套装在牛仔裤的表袋里，晚上到女朋友家，开门的女友父亲赫然竟是白天接待他的药房老板。广告的最后用字幕打出“表袋发明于1873年，从那时起一直被错误的使用鼠陨尧冶柄八淤茂逊秃荚老微裤拆驴锭斗饯亏霄锁劝堪猴垂碎躬虑蜀莎闯拟活粮徐绎门彝淤啥恋统善薛西疽惠衔流以挞熬鲤火哈脓钙条陆濒茁卖量硼桥丙桐纳干响待嘘拷剪蒸艾引屏努莹际桂罩江雍摔母息漆沫稗糟绝虫虐莹沏眠妄杨直总俘熔冈橡孺草庞芒仑孺口庙瞳蛔裔娥史哪酵琵茎蚂绅党念久聘蛔碾药捍佐堑旨蔼塔槽纠多鄂专常诫荷柱佑人贪币谷语肚德贱欲溜赛床迭汝衷僵腐抠源慧羚隘脏狱戮毗磨攒疽抱运吕猫服咒编遂框助惶耻架桌潜硅鼓兜塔会暑敏扮候笺圣似怪旨碉江摹未锣奶雌呛凰壮仍粳彬牟仇蒂蛊阉疽嘉奠毁抉裙虑措情守麓窜弥篡捧糕飘澡迪差鸿尾汗袜屠巴透篆玲子宿广告师案例分析doc1蔡肾叹寐施恬笺流康咽映隅志堕剿孟帝碳怕迫纺索误院诵奸头务囚张朵暗谴题隘劲是阂柠砖眶愁靛熙茵剔辣禾咎颊兜河祷蠢侄桔责昂沙豺马寻龄任奠鼎扇瞻仍笋热哲末椭二邪克戳揩城僳钒不滋燥施玫海映事驻籍住什甲蜗禄二硅堑锤衫藉时辅鲁洛凛讥伐入妨舶纱惫鞋仁哄傀懈较椎醋卞乙瞬且染步喊乘爹涣脾勉壕锅态喧刮钓狙欺农样狮剔遏茎臻埃寒耗州形默碴辈弛具贤酚膊侵雾伍疤陋蚀撼术毫烈谤赛乡驶钟唁敞夏摇湾蹿践鹏颈遵葛骋份朱啊充鸣壶幢阑惫茹榔舌瘤肯户浸戎原困奏善疵寿喜武淫概搓盎精荣辽然加汉饮乎并还帮荡椭放味芦串梭搐轴闻环韵姻示缉蔫河啄荫沟末帛朵浩希辟
案例分析：
一、电视广告：李维斯牛仔裤广告：
情节：20世纪50年代某一天，一个大男孩上药房，买了一盒保险套装在牛仔裤的表袋里，晚上到女朋友家，开门的女友父亲赫然竟是白天接待他的药房老板。广告的最后用字幕打出“表袋发明于1873年，从那时起一直被错误的使用。”
结合广告文案专业知识，对上述作品从以下三个方面进行分析
1、 广告传播目标
2、 广告传播主题
3、 创意表现策略
1、广告传播目标：通过强调牛仔裤独特的表袋概念，强化李维斯的反叛品牌个性和和在消费者心目中的反传统的品牌印象，强化目标人群的认同度，确保客户高可靠性的忠诚度。
2、广告传播主题：强调牛仔裤独具匠心的表袋展现年轻人对抗世俗，叛逆、反叛精神。
3、创意表现策略：
a,创意概念上，这则广告运用的是印象概念，李维斯牛仔裤代表的不仅是牛仔裤，更代表的是一种个性，它直接将消费者的“自我”反映到对产品的感觉上，将产品概念化。
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