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亚洲品牌崛起
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　　“中国是世界上品牌快速成长的最后一块处女地。”中国著名的营销专家李光斗如此预言。
　　不过，现实远没有如此乐观：在世界各地，“中虽然随处可见，但中国的品牌却寥若晨星。
　　北京大学的一项调查显示，中均商品价值的1/6。
　　中国的商品，到底缺了什么？
　　
　　今年3月底，中国饮料市场一场突如其来的“娃哈哈”品牌争夺战，无意间拉开了人们对品牌的新一轮争论和关注。
　　《中国经济周刊》(国内邮发代号2-977)获悉，目前，国际巨头达能集团已经启动法律程序，欲向合作方娃哈哈集团讨回唯一合法使用“娃哈哈”品牌的公道，而娃哈哈集团创始人宗庆后也坚决将“娃哈哈”荣誉维持到底。

　　已经有人对“娃哈哈”商标开出了不低于10亿元的无形资产估值。分析人士认为，姑且不论孰对孰错，对于国内知名品牌的争夺近年来可谓屡见不鲜，“宝马”、“第一楼”、“五合国际”等各行各业内知名品牌不断遭遇侵权诉讼挑战，对品牌背后的价值争夺心态昭然若揭。
　　然而，时至今日，品牌在中国的发展和认知仍然存在较大落差，北京大学经济管理学院一项统计显示，中均商品价值的六分之一，用北大经济学院副院长曹和平的话来说，“这就代表中国每生产一件商品，从价值上看是买一送五。”
　　中国商品的附加值流失，已经成为中国经济进一步发展的瓶颈之一，而这其中有很大一部分是商品所涵盖的品牌价值。
　　
　　中国商品缘何“买一送五”
　　
　　长期研究中者列举了部分数据：，％，这是价值上的数据；而中国去年究竟生产了多少数量的产品呢？

　　曹和平介绍，中国去年生产了全球51％的水泥，33％的钢材，合计约占全球42％的建筑业材料份额；生产了全球38％的服装，其中纺织品份额为35％左右；鼠标等电脑配件仅苏州一地，产量就占全球63％份额；鞋袜、打火机等轻工产品，在浙江早已是全球产量之冠；家电等电子产品保守估计在35％以上，为全球之首……
　　在如此大的产品生产份额中，中认为，%份额除以最保守的35％占比，得出中均价值的六分之一。究其原因，曹和平坦言，“当前，全球产业化的制造业基地正在向中国加速转移，而在国内，大部分企业还处在乐于‘简单加工产品’的阶段，缺乏创新，这正是中国商业价值处于低位的原因。
　　“电视机中的牡丹、白菊、西湖，汽车中的切诺基，酒类中的孔府、酒鬼等这些稍微老一点的自主品牌都不见了，而新兴的品牌还有待市场和时间的考验。”曹和平认为，“在经济发展最好的上海，一个自主品牌都没有，突出地显示了中国品牌发展的现实状况。
　　
　　零品牌价值案例
　　
　　据北京大学联泰供应链研发中心（下称联泰研发中心）在2006年的研究显示，2003年，中国东莞市和其他几个南方市、县使用贴牌方式（OEM）生产了三大主要男用品牌衬衫40%的世界市场份额。一件衬衫的出口价格是50多元人民币，约合7-8美元。
　　但这些品牌衬衫，在美国的零售价格是每件70―120美元。中国企业生产了该件产品100%的物质形态，在最终价值的实现上却不到9%。换句话说，占据了40%的世界市场份额，%。
　　2005年，联泰研发中心在苏州调查时，获知某个厂家生产了全世界63%的鼠标，一个鼠标的出口价格在25到30元人民币，在美国的销售价格是28美元左右。差距几乎和服装业产品无几。
　　中国产品在欧洲的情况也不乐观。据《环球时报》报道，一双标有“中国制造”、售价为299瑞典克朗（1瑞典克朗约合1元人民币）的女式皮鞋，鞋店老板、皮鞋进口商支付给中国生产商的价格只有70克朗左右。而中国生产商称，这种鞋每双的利润只有5、6元人民币。
　　
　　寻找中国“定价”能力