2021年广告文案工作内容.docx

广告文案工作内容

篇一：文案策划工作内容
　　文案策划工作内容
　　文案的专业是xx、撰写广告文字内容或影视媒体中的对话、旁白，详细产品是：广告语
　　文案策划部、大标题、内文等，总而言之是一切写给消费者(最终广告受众)看的东西。而策划则是考虑怎样做广告的职业，比如广告媒体形式、受众人群分析、宣传关键、营销策略，另外，策划可能还要考虑画面、文案的表现方向……大约的说来，策划做的东西是给广告企业和用户看的。策划是文案的上游步骤。策划是统携全篇的纲领，而文案则是将详细策划思绪形成文字，变成详细可操作的方案。策划是广告系统中的根基和框架，文案则是广告中的一个步骤。策划能够包括到前期市场调查、分析、提炼等一系列庞杂繁复的工序，并决定了后续平面、文案的创作方向。 能够这么说：“文案是一个思想的表示，一个优美的抒写;策划是一个思维方法，一个奇妙的逻辑。” 广告是一门艰深而多变的艺术，它的概念和表象会伴随时代地域的不一样而幻化不一样的色彩。策划文案这种职业现在来讲在中国是比较成功的，但伴随时代的进步和中国广告事业的飞速发展，未来的分化可能才是其真正的宿命。
　　xx本段基础释义
　　文案
　　文案通常指广告企业或企业策划部从事文字工作的职业
　　文案策划。
　　也指一个文体，用来表现某种方案或创意。
　　比如: 广告文案：影视广告脚本、报纸广告、宣传单等
　　企业文案：企业宣传、新闻宣传、形象宣传等
　　通常文案和策划是分开的，不过有时文案也会做些活动策划、新闻策划之类的工作，依据企业情况不一样有所侧重。
　　策划
　　回复做某件事情的逻辑次序就是策划，也称创意策划，简单的策划也能够说是想法，或是创意，点子。
　　策划依据企业的职业需要有分成游戏策划，市场策划，营销策划，广告策划，产品策划，节目策划，电影策划，房地产策划等等。[1]
　　xx本段工作内容
　　1、负责企业企业形象的树立、宣传、维护、提升;
　　文案策划
　　2、负责展开市场调研，分析市场信息，掌握竞争对手的情况，把握市场现有局势;
　　3、负责门店促销方案的出台及落实，负责对促销效果进行总结、评定;
　　4、负责
协调和相关新闻媒体的关系，负责预防和阻止对企业不利的负 面报道的出现;
　　xx本段写作要求
　　1、展现对阅听众要求的了解。
　　你会以为了解你需要的人，也是能满足你的需要的人。相同的道理也适合用于 文案策划广告。“这广告知道我，”读者如此感觉：“我能够相信它一点。”这有利于排除买家对卖家的疑虑，甚至是“通常一点全部不可相信”之感。Xerox资讯存取系统的广告巧妙地利用了莫非定律，展现出对目标阅听众面临问题的了解：有个人在办公室里，话筒紧贴耳朵，传来坏消息：“先生，我们已经查过你在找的那份资料——肯定是丢掉了。”
　　2、挑战公认的事实。
　　广告里比较令人愉快的吊诡之一是，和普遍接收的想法唱反调的东西反而比较令人信服，崭新的想法令读者惊异。媒体界的陈腔滥调之一是用“每千人成本”——多少钱多少读者——作为评量杂志的指标。Barrons，一本读者财产常常超出七位数字的投资杂志，向这个想法提出了挑战。论证关键应该是读者的“质”而非“量”。“最低百万富翁成本”于是成为标题。
　　3、既然事实比宣称可信，最好用事实当