2021年葡萄酒包装调研汇报.docx

葡萄酒包装调研汇报

篇一：包装设计调研汇报
　　调研提要：
　　
　　
　　
　　调研汇报
　　自古以来，酒就是极受大家喜爱的饮品之一，伴随时代的变迁，技术的进步，酒包装也在随之发生改变，从天然材料——陶——青铜——漆——瓷——玻璃——金属，再至今天的塑料，酒包装已不但仅只是制作盛酒的器皿，更是产品取得市场竞争优势地位的一个武器。
　　为进行电脑平面设计课程设计，我对市场上的葡萄酒包装进行了部分调查。礼盒是我国葡萄酒市场的主要包装，单瓶纸袋等新型包装作为一个新的葡萄酒包装形式在市场上崭露头角。
　　我国葡萄酒礼盒包装特点：
　　
　　中国人讲究"好事成双"，作为礼品，双瓶装礼盒葡萄酒深入人心，其实，在双瓶装的背后，还有着更细的划分。
　　干红、干白配以透明的外包装，突出了时尚概念，销量最好。干白的出厂价格相对干红要低部分，而且消费者对干白不太"感冒"，经过这种搭配能够实现干白的走量。
　　双瓶干红的包装销量也能够。这么的产品组合形式通常是一瓶赤霞珠配一瓶蛇龙珠，或其它两种不一样干红产品的搭配。经过两种不一样的干红产品组合，既能够凸现产品的差异化，同时，让消费者对比消费，又可增加她们对干红产品的认知，从而培养消费爱好。在贵阳、郑州等城市，还出现了三瓶装、四瓶装的礼品葡萄酒，很多全部是当地经销商运作的。据反应，当地消费者全部有这么的一个消费心理，就是用最少的钱买更多的货，三瓶装和四瓶装的葡萄酒满足了消费者的这种隐性消费心理。从技术上看，用瓦棱纸这种轻便、坚固的包装能够处理不便携带的难题，而且成本比其它包装还要低部分。
　　
　　从色彩上来看，现在礼品葡萄酒市场一改过去红色、黄色包打天下的包装形式，采取了诸如深蓝、浅灰等色调，突出典雅、古朴等感觉。这种色彩的改变也反应了葡萄酒厂商对礼品葡萄酒包装认识的提升。
　　在福建，大家对于大包装的葡萄酒不感爱好，只是钟情于那些小巧玲珑的包装，1×2瓶装是市场的主流。以金黄色为底色，带有部分红色或白色的礼盒显得高贵典雅，最受消费者喜爱。在市场上，销售情况最好的是张裕的礼盒装葡萄酒，它们就是以金黄为底色，略带部分红色。
　　在吉林，大家常说"货卖一层皮"，充足表现了包装在礼品市场上的主要性。以前吉林通化的那些野山葡萄酒在这里畅销，除了价格方面的原因，还有就是它们的包装全部很有特色。在超市里有一个山葡萄酒用一个制作精美的塑料花篮盛放着一瓶倾斜放置的酒，感觉很高贵和典雅。在辽宁的葡萄酒市场上，礼盒包装关键有折叠礼盒装和开窗礼盒装，外面再套上一个印有该酒的塑料兜，消费者对此种形式比较认同。大家并不太喜爱颜色尤其鲜艳的包装，反而对那些看上去比较古典和庄重的包装愈加感爱好部分，比如说木盒装的葡萄酒就很受消费者的喜爱。白洋河的礼盒装采取木盒包装，木纹颜色露在外面，折叠式和开窗式全部有，每盒价位在20多元。在内蒙古葡萄酒的礼品市场上大家还是最看重包装的，大家不太喜爱精巧的包装，对于大气的包装很偏爱。颜色也以天蓝色和绿色为主流，深沉、大方。 经过调查我们能够看出，精美的包装是吸引消费者的前提。礼盒的选择要多样化，颜色要适合当地人的消费习惯，而且要表现葡萄酒文化和消费个性，能够选择在礼盒里赠予精巧
　　的介绍葡萄酒历史、饮用常识、保健功效等的宣传小册子，在酒标上增设酿酒师的署名等。另外，从受礼人的详细生活情况来看，孝敬长辈的礼品葡萄酒，应该表现出祥和欢乐、健康祝福、家庭温馨及中国古典文化内涵。假如受礼者是中青年，那么，礼品葡萄酒的包装要关键突出当今的消费时尚。
　　葡萄酒其它包装形式： 部分企业推出了无缝易拉罐装的葡萄酒，特殊材料制成的带有龙头的拧式盒装葡萄酒等，全部是易于开启的产品。香港和记酒业更是在包装上大做文章，提出“革命性包装，将新鲜保持到最终一杯”的口号。和记酒业采取了一个独特的瓶胆设计，包装在开启后能隔断和空气的接触，采取水龙头的开启方法，能确保每次开启以后，立即密闭，保持葡萄酒的口感新鲜。
　　美国加州索诺玛县的包装设计企业ToyRatlmagery成立了一个铝瓶联合体，估计很快将向市场推出一个崭新的葡萄酒包装概念——铝制葡萄酒瓶。铝曾被认为是一个低级包装材料，但铝包装却在啤酒行业中大行其道，迄今为止世界上还没有出现用铝做的葡萄酒瓶。 ToyRatlmagery企业的一位主管相信，她们的铝制葡萄酒瓶肯定会在葡萄酒行业掀起不小的震动。新的铝制造技术已经能够把铝制成任何大小和形状。未来的铝制葡萄酒瓶质地不会像很多苏打罐那样有轻薄感，是一个能够替换塑料、纸盒等另类包装的高级产品。当然，和玻璃瓶比较，铝瓶的最大好处是不易破碎。现