2021年轩尼诗广告文案.docx

轩尼诗广告文案

篇一：广告文案
　　西江贡贡米原浆酒 广告策划文案
　　天下美酒万千众，最美不过西江贡！
　　营养健康
　　绿色原生
　　馨香甘醇
　　灵性时尚
　　姓名：丁晓彤 学号：202106379
　　目录
　　一、 序言
　　二、 消费者分析
　　三、 产品介绍
　　四、 产品特色:养生功效
　　五、 市场分析
　　六、 竞争分析
　　七、 品牌定位
　　八、 广告文案
　　一 广告目标
　　二 广告区域
　　三 广告对象
　　四 广告标题
　　五 广告口号
　　六 广告正文
　　七 广告随文
　　一、序言
　　多年来，伴随中国对食品安全问题的日益重视，食品安全的分级也逐步浮出水面。现在，有机食品是中国食品安全分级的最高等级。根据由低到高等级，依次分别是通常食品、无公害食品、绿色食品和有机食品。酿酒业作为食品行业的一个主要分支产业，其产品的质量安全已成为当今社会普遍关注的食品安全中的一个主要方面。
　　可喜的是，近两年来，中国酿酒行业，白酒中的国窖1573、葡萄酒中的威龙有机葡萄酒、黄酒中的妙府老酒，在各自的酒种中，率先主动推行有机酿造，并顺利取得了国家相关部门严格的“有机食品”认证考评。
　　有机白酒也叫生态或生物白酒等。有机白酒是现在对无污染天然食品比较统一的认识。有机白酒酿造原料通常来自于有机农业生产体系，依据国际有机农业生产要求和对应的标准生产加工酿造的。本企业 吉林通化西江贡酒业有限企业 生产的西江贡贡米原浆酒属有机白酒中的极品。从原材料采集，酿造、窖藏、包装、运输等全部是遵照国家标准来严格制订跟管理的。
　　二、消费者分析
　　现在，健康饮食的观念深入人心，消费者越来越重视饮酒对于身体的健康影响。这也造成了多种养生酒、保健酒、有机酒等的畅销。
　　据调查，大部分白酒品牌全部以40岁以上人群为目标消费群体，却忽略了一个20岁—45岁，崇尚时尚、个性、健康的消费群体的时尚消费需求。 西江贡酒不仅是纯正的原浆白酒，不过却能够满足不一样喜好和需要人群的需求。
　　对于20岁—45岁，崇尚时尚、个性、健康的这一消费群体，她们大多接收了新型的消费理念，有着稳定、可观的收入，其本身越来越重视生活的质量。她们是现在新兴的、含有强大现实和潜在消费能力的人群。
　　三、产品介绍及产品特色
　　西江贡大米原浆酒属米香型白酒，选取纯绿色西江贡米和长白山、天池天然山泉活水为原料，融高句丽、满清秘方和当代微生物发酵技术为一体，在精心研制出的独特配方和首创工艺的基础上，经发酵、过滤、贮存、老熟精酿而成，原汁、原色、原味。其特点是酒色琥珀净透，蜜香清柔、绵甜醇厚、回味怡畅，不辛、不辣、不冲，给人以朴实纯正、爽冽纯醇之美感，含有独特的米香风格。
　　该酒健康、营养、馨香、高质、百搭、饮后口中无酒气，颠覆了中国传统白酒的理念，愈加适合当代时尚、健康一族对白酒的需求，常常适量饮用西江贡贡米原浆酒有很好的养胃功效。
　　四:产品特色:养生功效
　　贡米原浆酒不添加任何人工的东西，原汁、原味、原色，不上头、不伤胃、不昏醉，保持了大米、山泉水的营养成份，天天适量饮用含有很好的养生功效。是真正意义上的绿色健康酒。它关键又一下几大养生功效：
　　1、固本强基：
　　西江贡米、山泉水富含人体所需的氨基酸、钙、磷、铁、硒、维生素B1 、B2等多个微量元素。生物酿造又最大程度的保留了大米、山泉水中的多种营养成份。
　　2、恢复机能：
　　饮后不影响工作和休息，即使喝醉了也不会伤害人体组织细胞，少许饮还能促进人体血液循环，有利于垃圾的代谢排出和营养的吸收，即中医所说的“活血”。
　　3、调理平衡：
　　在酿酒的过程中还添加枸杞、桂圆、大枣等有利于身体健康的有益物质，原浆酒的窖藏酒醢也是由朱砂、鹿血、蛋清等原材料制成。因此西江贡贡米原浆酒天天适量喝有很好的养生功效，能从内在调理身体的各项机能，使身体达成一个很好的平衡。
　　4、益肠养胃：
　　贡米原浆酒中的甜味是其发酵后形成的低聚糖，是很好的双歧因子，能强化肠道中的双歧杆菌等益生菌的活性繁殖，抑制腐败菌的生长，从而改进肠道微循环，恢复肠道年轻态机能，有很好的养胃功效。
　　六、市场分析
　　一 市场前景
　　在白酒市场供大于求的形势下，选择权掌握在消费者手中，伴随消费者对白酒的了解越来越深，她们的消费习惯、消费理念也在不停地改变。基于绿色、健康的消费理念，消费者认为，酱香型白酒只能采取传统工艺、且必需以粮食为原料才能酿造的酒类，让大家看到了未来白酒市场的走势和绿色、健康的消费趋势。绿色健康的有机白酒越来越受到消费者的青睐。
　　二 市场障碍
　　现在，有机白酒在市场的销售依然