家纺品牌规划工程ppt课件.ppt

永利家纺整体品牌规划工程
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永利家纺品牌规划初拟
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永利家纺的发展阶段
初创期
成长期
衰退期
再次成长期
永利家纺是永利集团的产业品牌之一，永利家纺作为消费品牌，首先必须进行品牌定位（品牌命名）；以完整的视觉管理系统科学地有计划地对外进行传播；总的来说，永利家纺尚处于品牌建设阶段。
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品牌策略定位
品牌表现
销售空间品牌设计规范系统
品牌内部传播和外部传播的开发
品牌推广
我们要走的几个步骤
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目标
通过对行业竞争状况和市场环境分析，与经销商和终端消费者的访谈，了解家纺的主要品牌，研究分析其产品的品牌形象、市场定位、消费者的喜爱原因、以及品牌和销售之间关联性；并通过调研了解消费者对产品和品牌的诉求点，寻找市场空白，结合分析本项目品牌现有品牌形象，对品牌进行策略定位。
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品牌三角关系
市场/竞品
消费者
我们
整个行业发展状况、竞争对手在说什么做什么。包括：产品形象，市场定位，销售情况，市场大致份额
消费者的特征和洞察是什么？
消费者产品形象评价；核心优势是什么；对比同行的市场细分，寻找品牌的最佳市场定位
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策略的整合
综合上述规划，从企业自身、竞争环境/发展趋势、消费者需求三方面进行品牌建设计划。
交付品：《品牌定位与策略建议报告书》，包括品牌命名、品牌特性、品牌定位、未来品牌发展建议等，为未来永利家纺品牌的规划创作，提出战略性的见解。
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品牌策略定位
品牌表现
销售空间品牌设计规范系统
品牌内部传播和外部传播的开发
品牌推广
我们要走的几个步骤
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VI即视觉形象识别系统。顾名思义让企业和产品有一视觉上明显区别于其它企业和产品的标志，便于消费者记忆与传播。VI是企业和产品在消费者心目中最为直观的记号。
对企业而言，是企业及产品形象最精练最直接的讯息传递标志；
对消费者而言，则是识别与记忆企业及产品最有力的工具。
VI整体视觉效果必需与品牌形象统一，完美表现品牌内涵。
设计永利家纺品牌VI
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A 基础部分
A-01 企业标志释义
A-02 企业标志标准落格
A-03 标志几何标准制作法
A-04 标志方格标准制作法
A-05 企业标准字中、英文（简称横排式组合）
A-06 企业标准字中、英文（全称横排式组合）
A-07 企业标准字中、英文（简称竖排式组合）
A-08 企业标准字中、英文（全称竖排式组合）
A-09 企业标准色与辅助色
A-10 企业辅助图形
A-11 企业标志与标准字中、英文（简称横排式组合）
A-12 企业标志与标准字中、英文（全称横排式组合）
A-13 企业标志与标准字中、英文（简称中排式组合）
A-14 企业标志与标准字中、英文（全称中排式组合）
A-15 企业标志与标准字中、英文（简称竖排式组合）
A-16 企业标志与标准字中、英文（全称竖排式组合）
包含的内容
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