【胡润百富】2017奢华旅游白皮书.pdf

高定游
新风尚
2017
中国奢华
旅游白皮书
开篇
胡润 Rupert Hoogewerf
胡润百富董事长 / 首席调研员
根据携程旅游和中国旅游研究院联合发布《2016 年中 会成为整个奢华旅游的热门选项，可以说高端旅游者们的选
国出境旅游者大数据》显示，去年我国出境游人数达到了 择一直是引领潮流的风向标。最好的例子就是马尔代夫，在
亿人次，对比两年前的 亿人次增长了 %，中 多年前的胡润调研中我已经看到了当时还是不为中国人所熟
国继续成为世界上出境旅游人数最多的国家。在如此惊人 知的马尔代夫已经成为财富人士心中最向往的旅行目的地
的出境旅游人次数据的带动下，中国旅游者们的旅游花费也 Top5，而几年后马尔代夫不出所料成为了中国最火热的旅
毫无悬念地突破 1,000 亿美元大关，达到了 1,098 亿美元。 行目的地之一。
尽管世界和中国经济的增长速度都在逐年减缓，但是中国富 很高兴胡润百富能和 ILTM 再次合作，这已经是胡润百
豪的成长速度却逆风上涨，截止 2016 年 5 月，中国大陆地 富和 ILTM 连续第 7 次发布中国奢华旅游白皮书了。希望大
区千万高净值人群数量约 134 万，比去年增加 13 万人，增 家能在今年的奢华旅游白皮书中找到未来高端旅游市场的趋
长率达到 % ；亿万高净值人群人数约 万，比去年 势和潮流。
增加 万人，增长率高达 %。在这样两组强劲的增 祝您阅读愉快！
长数据的带动下，中国高端旅游行业的市场自然也是蓬勃发
展，本次调查显示，去年有 58% 的高端旅游者使用过高端
旅行社提供的定制旅游服务，而 40% 的高端旅游者表示未
来三年他们会使用高端定制旅游产品。
在高端旅游市场欣欣向荣的大背景下，胡润百富和
ILTM 再次联合发布《2017 中国奢华旅游白皮书》，聚焦中
国高端旅游者的行为习惯和选择需求，解读高端旅行市场未
来发展趋势。
此次白皮书数据来源于 334 位平均年旅游消费在 38 万
人民币的中国高端旅游者。这些高端旅游者在旅游购物上的
花费平均在 22 万元人民币。对于未来三年的旅行计划，中
国高端旅游者们不仅只是关注度假休闲，而是更希望能去环
游世界，极地探索和轻度冒险。年轻的 80 后高端旅游者则
是更倾向于去海滨海岛度假以及全球美食的体验。同时不定
时出游成为更加多的高端旅游者的第一选择，但是五一、国
庆和暑假也依然是出游的热门时间段。
为什么我要花如此多的笔墨讲中国高端旅游者们对未来
三年的计划？因为这些高端旅游者们往往拥有高度的经济自
由，可以在面对旅游消费时不受价格因素的牵制，做出最符
合自己心意的选择，而这种自由选择的权利往往具有高度的
代表性和预测能力。这些高端旅游者们的选择往往在几年后
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目录
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开篇 第一章：中国高端旅游者的生