奥美-CDMA青少年品牌传播策略.ppt

CDMA 青少年品牌传播策略代理商:奥美日期: 2002 年7月15日内容提要?无线通讯市场状况–整体市场印象–竞争环境与品牌形象的压力–捉对撕杀( M-ZONE ) –明确联通进军青少年市场的目标?如何切入青少年市场–青少年的产品需求–了解当今青少年?让数字说话?感性的理解–明确机会?创造青少年品牌–传播的挑战–品牌写真与创作点–刻画品牌的魅力?产品?渠道?形象?视觉?美誉?客户?下一步工作安排无线通信市场状况整体市场印象?市场定性(发展 VS 饱和) 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 移动电话普及率 %%%%%% 50% 68% 46% 1997年1998年1999年2000年2001年 2002年6 月 2000年日本 2001年韩国 2001年美国主要数据来源: CCID 2002,02 整体市场印象?潜在用户在哪里? 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 既有手及用户 24% 18% 33% 23% 潜在手及用户 35% 15% 20% 27% 25岁以下 26岁—30岁 31岁—40岁 40岁以上主要数据来源: CSFB 整体市场印象?潜在用户在哪里?(一个强有力的预测) 0% 20% 40% 60% 80% 美国未成年人 36% 68% 美国成年人 38% 62% 2001年手机普及率 2005年手机普及率预测主要数据来源:美国波士顿 Yan Kee 2002年移动通信月新增用户 2002年联通CDMA月新增用户 2002年中国移动GPRS月新增用户系列1 523 8 65 2002年移动通信月新增用户 2002年联通CDMA月新增用户 2002年中国移动 GPRS月新增用户整体市场印象?对新兴增长点的理解单位:万人/月?联通 CDMA 并未能在新技术的依托下有效吸纳和转化新增用户。?而以网络升级身份出现的中国移动 GPRS ,却在静悄悄的进行升级销售。自5月17日正式开通自年初正式开通整体市场印象?联通- 资费–GSM130 - 如意通/充值卡?联通- 语音服务–电话(呼叫、漫游) –来电显示- 语音信箱–呼叫转移- 呼叫限制–呼叫等待- 三方通话–移动秘书- 移动 IP –国内、国际自动漫游?联通- 数据服务–移动传真- 联通在信–CDMA - WAP –短信及各种 VAS?移动- 资费–全球通-神州行/充值卡?移动- 语音服务–电话(呼叫、漫游-双频网络) –来电显示- 语音信箱–呼叫转移- 呼叫限制–呼叫等待- 电话会议–全球通秘书- 移动 IP –国内、国际自动漫游?移动- 数据服务–移动传真- 移动梦网–GPRS - WAP –短信(电子邮件、信息点播、手机证券、手机银行、免费频道、移动 QQ等、理财通) ?产品真的有差异化吗? 产品真的有差异化吗? ——上海?联通- 资费–世纪通(充值缴费) ?联通- 语音/寻呼–1258 代发短信–三网通(如意呼/无线 EMAIL )?移动- 资费–全球通易通卡(预付) ?移动- 语音服务?移动- 数据服务?移动- 其他–租机服务