健康计划受众分析.doc

健康计划受众分析
健
康
计
划
受众用户分析
2011-9-27 运营管理部
TOC \h \z \c ;图表;
目录
3Wap
3一、 wap用户调查
3用户规模
3用户使用频率
4用户粘性
4二、 wap用户比较
4用户性别
5用户年龄
6用户受教育
6互联网
6一、中国互联网用户规模
6用户数量及普及率
7用户普及分布状态
8二、 网络用户比较
8网民年龄结构
9网民结构分类
11同济堂健康计划
11一、wap用户分析
11二、web用户分析
12三、同济堂健康计划受众用户分析
12健康计划顾客范围
12健康计划顾客需求

Wap
wap用户调查
用户规模
截至2010年底,中国手机网民占到整体手机使用人数的343>.2%,,依然保持稳定增长的趋势。Wap用户的递增,为之后的快捷、便利生活带来改变,wap用户越来越占网络的主导生活,作为一种新媒介方式,越来越引起重视。
图表 1 手机上网用户规模
用户使用频率
手机网民平均每天上网达97分钟,,,手机作为新媒体的影响力逐步提高。在快速的社会体系下,手机作为便利、快捷了解信息的途径,手机网民的数量在稳步提升,用户正在持续增长。
图表 2 手机上网频率
图表 3 手机上网时长
用户粘性
目前主流手机网站的用户粘性都较高,尤其是工具类型的手机网站,由于其用户的使用需求多元,粘性相对更强。现在主要是网游、门户网站(3G、移动、腾讯等)及搜索,而这些门户网站也保持着80%以上的正常登陆率。
图表 4 手机上网主要网站的使用粘性对比
(红色为使用粘性最强区域)横向为上网频率(天/次),纵向为上网时长(天/分钟)
wap用户比较
用户性别
性别比例: 手机上网用户以男性为多
2010年WAP上网男女比例约为4:1,相比2009年女性比例逐渐加大,
图表 5 手机上网性别比例
用户年龄
年龄结构: 18-24岁网民占比过半,低龄化成用户群体主要特点
2010年18-24岁的移动互联网网民占比超过半数,%;25-%,40 %,占比最小。从2010年和2009年调研数据的对比来看,显示出了移动互联网用户群体明显的低龄化趋势。
图表 6 手机上网年龄比例
年龄段
占比
人群特点
身体状况
25岁以下
%
在校学生、公司基层员工、刚步入社会创业人员
身体健康、无明显亚健康状态、精力旺盛
25-30岁
%
研究生、博士生、公司基层员工、中层管理
身体健康、初步呈现亚健康症状、无重大疾病
31-35岁
%
公司基层员工、中层管理、高级管理、社会中流砥柱
亚健康人群、无重大疾病、身体抵抗力下降
36-40岁
%
公司基层员工、管理者、决策者
亚健康人群、凸显疾病前兆、身体抵抗力下降
41岁以上
%
公司基层员工、管理者、决策者、退休人员
亚健康人群、凸显疾病、抵抗力急剧下降
用户受教育
教育状况:高学历群体增长较快,手机网民结构变化
%%,高学历网民群体规模的较快增长,将逐步改变手机网民群体的结构和行为特征,这将决定这整体WAP网民对移互联网的需求将发生一定变化,现阶段的WAP网络营销、推广模式也将需要进行必要的调整。
图表 7 手机上网用户教育状况
互联网
一、中国互联网用户规模
用户数量及普及率
2010年我国网民规模继续稳步增长,,%,全年新增网民7330万,%。截至2010年底,%,%。
中国的互联网每月新增六百万用户,增长迅猛。从2010年到2015年,中国网民的数量将有望从四亿五千万激增至七亿五千万。
图表 8 网民数(万人)
图表 9 网络普及率
用户普及分布状态
2010年,我国网民规模超千万的省达到19个,比2009年增加3个。从互联网普及率上看,各地区的互联网发展差异依旧明显。
互联网发展水平较好,普及率高于全的主要集中在东部沿海地区和部分内陆省份。包括北京、上海、广东、浙江、天津、福建、辽宁、江苏、新疆、山西、山东、海南、重庆、陕西十四个省或直辖市,比2009年增加4个。其中,%,%%。
互联网普及率低于全,但