金华转移因子口服液专案调研规划.doc

金华转移因子口服液专案调研规划
金花转移因子口服液
专案调研规划
客户:金花药业
代理:上海梅高创意咨询有限公司
金花药业转移因子口服液
上海梅高
验证金花转移因子的主诉功能和目标对象,研究未来市场的可行性导向,尽可能降低未来市场投入的风险。
确定目标对象群
确定产品概念
确定行销的核心策略
目的之一
金花药业转移因子口服液
上海梅高
研究全国各大区域市场中,消费者(医生、普通消费者)对转移因子的态度、观点及消费形态
了解医生、专家对转移因子的态度、使用习惯及认知障碍。
了解普通消费者对疾病、保健、免疫、美容、抗老等方面的心态及观点
了解何种利益承诺对目标对象群最合适。
了解目标对象群使用或购买本产品的诱因。
了解目标对象群何时何地使用或购买本产品。
了解金花转移因子将可能从何种角度,如何影响目标对象群生活
了解潜在目标对象对于竞争性产品/替代品的使用习惯、使用诱因以及可能发生品牌转换的条件和障碍。
了解目标对象对于前后两个包装概念的观点及认知状况。
了解各地目标对象的媒介接触习惯。
目的之二
金花药业转移因子口服液
上海梅高
依据全国8大区域经济市场,选取最具辐射力的7大重点城市作为调研代表城市。
重庆、广州、上海、沈阳、北京、西安、武汉
西南华南华东东北华北西北华中
方案一:
重庆、广州、上海、沈阳、北京、西安、武汉
方案二:(重点城市中抽选典型城市)
上海、北京、广州、重庆
调查地点
金花药业转移因子口服液
上海梅高
98年10月10日~11月29日,共51天
定量调查(10/10——11/10)
问卷设计及试调查 14天(10/6-10/19)
调查实施及分析报告 17天(10/20-11/5)
深层次定性调查(11/11——11/24)
提纲设计及实施报告 14天(11/10-11/23)
总报告撰写(11/20——11/25)
抽样方法及调查样本 6天(11/24-11/29)
调查时间
金花药业转移因子口服液
上海梅高
项目总指挥:高峻、程正秋
项目监督:郭金龙、许少雄
项目顾问:2——3名市调权威
访谈设计:郭金龙、吕小兵、许少雄
访谈督导:吕小兵、许少雄、徐筠、王军力、
严敏、龚家丽
访谈执行:桂林、上海
访谈报告:吕小兵、许少雄、王军力
调研人员
金花药业转移因子口服液
上海梅高
调查方法
医生样本
预约式或留置式入户问卷调查
普通消费者样本
留置式入户问卷调查
消费者样本
非结构式深层次小组访谈
定量调查
金花药业转移因子口服液
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定性调查
定量调查
分层抽样结合配额抽样,
针对医生和普通消费者作问卷调查
试调查甄别,缩小母体样本,放大概率
具体样本数设定为:
上海北京西安武汉沈阳广州重庆
医生样本数 50 50 30 30 30 30 50
普通消费者样本数 260 260 140 140 140 140 260
抽样方法及调查样本
金花药业转移因子口服液
上海梅高
定性调查

配额抽样,
针对以上三地普通消费者作
定性深层次小组访谈调查
具体样本数设定为:
上海北京西安武汉沈阳广州重庆
小组数 5 5 4 4 4 4 5
每组样本数 12 12 8 8 8 8 12
总计样本数 60 60 32 32 32 32 60
抽样方法
及调查样本
金花药业转移因子口服液
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抽样框
金花药业转移因子口服液
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定量调查医生样本抽样框设定原则:
依据医院类别(综合医院、地段医院、专科医院、中医院等)、性别、科别、从业年限进行抽样配额设定,具体调查时依据各城市状况实际调整。
定量调查普通消费者样本抽样框设定原则:
依据普通消费者的年龄、性别、收入、就诊方式(公、自费)进行抽样的配额设定,具体调查时依据各城市状况进行实际调整。
定性调查抽样框:
依据定量调查的结果,针对假想结论具体设定抽样框。
定性调查
费用预算
北京市、上海市、重庆市
按座谈会分组收费,每组每次访谈费用为人民币03>.8万元,三城市共计
×(5组/市+5组/市+5组/市)=12万元
西安市、武汉市、沈阳市、广州市
按座谈会分组收费,,四城市共计
×(4组/市+4组/市+4组/市+
4组/市)=
(差旅费用不含在以上费用内)
金花药业转移因子口服液
上海梅高
方案一
专家样本:
调查费用为400元/个样本,三城市共计
400元/人×(50+50+30)人=
普通消费