第7章_垄断和垄断竞争市场.ppt

第7章垄断和垄断竞争市场【导入案例】戴比尔斯是钻石的垄断者吗? 南非是世界上主要的钻石生产国,而来自南非的戴比尔斯公司( De Beers )则是全球最大的钻石开采和销售企业。戴比尔斯公司始建于 1870 年,它拥有南非的所有钻石矿,并与博茨瓦纳、纳米比亚和坦桑尼亚政府合作,直接控制了近 50% 的世界钻石年产量。 1934 年,戴比尔斯成立了以伦敦为基地的中央销售组织( CSO ),通过签订独家市场协议,将其他钻石生产商的大部分钻石产品纳入自己的销售体系。目前,戴比尔斯已控制了世界 80% 左右的钻石生产和销售份额。在实际营销中,戴比尔斯支付了大笔的广告费用。仅 2004 年,戴比尔斯在全球的广告推广费用就高达 亿美元。戴比尔斯的广告推广形式是多样的,它是最早在好莱坞电影中进行产品植入式营销的企业,电影中男女主人公坠入爱河的场景中总是能出现戴比尔斯的身影。此外,它还每两年举办一次规模盛大的世界钻石设计大赛。戴比尔斯还特别重视在中国市场的发展,仅 2005 年,它就投入了 900 万美元在中国的电视、杂志和报纸上做广告。除了在大城市进行宣传推广外,它还将视线投向了 17个二线城市,其中包括比较偏远的合肥和拉萨等地。戴比尔斯还连续很多年在新年、“十一”等公众假期赞助中国的城市年轻人举办集体婚礼,向他们宣传公司的产品和理念。戴比尔斯是世界钻石市场上的垄断者吗?如果是,一个垄断者为什么还需要花那么多钱做广告呢?如果不是,那么什么样的企业才算是垄断者呢?通过本章的学习,你将能够运用经济学原理回答这一问题。本章主要内容: ?垄断市场?垄断厂商的均衡?垄断厂商的定价策略?垄断市场的效率评价?垄断竞争市场?垄断竞争厂商的均衡 垄断市场一、垄断市场的条件及形成的原因一、垄断市场的条件及形成的原因 1)条件: A 市场上只有唯一的供应者 B 市场上无替代品 C 进出市场极为困难或不可能 1)条件: A 市场上只有唯一的供应者 B 市场上无替代品 C 进出市场极为困难或不可能 2)原因: A 生产资源独占的垄断 B 独家拥有专利权的垄断 C 政府特许的垄断 D 生产规模造成的自然垄断 2)原因: A 生产资源独占的垄断 B 独家拥有专利权的垄断 C 政府特许的垄断 D 生产规模造成的自然垄断二、垄断厂商的需求曲线和边际收益线垄断厂商的需求曲线就是市场的需求曲线,向右下方倾斜: 垄断厂商的需求曲线就是市场的需求曲线,向右下方倾斜: ? 1 :需求曲线为直线时, 垄断厂商的边际收益曲线在纵轴上与需求曲线相交,在横轴上的截距是需求曲线截距的一半? 1 :需求曲线为直线时, 垄断厂商的边际收益曲线在纵轴上与需求曲线相交,在横轴上的截距是需求曲线截距的一半? 1 :需求曲线为非直线时 MR(Q)=P(1-1/ e d) ? 1 :需求曲线为非直线时 MR(Q)=P(1-1/ e d) D( P=a- bQ ; AR=P ) MR TR PRQ OPRQ O d(AR) d(AR) MR MR TR TR d = AR d = AR = =P P 厂商的需求曲线即市场的需求曲线厂商的需求曲线即市场的需求曲线 MR= MR= dTR/dQ dTR/dQ = =d(P d(P · ·Q)/dQ Q)/dQ = =P+Q P+Q · ·dP/dQ dP/dQ <P <P 边际收益小于平均收益边际收益小于平均收益 TR TR 总收益曲线是一条抛物线总收益曲线是一条抛物线?例:设反需求函数为 P=a- bQ ,则总收益函数为 TR=P · Q=aQ-bQ 2,边际收益函数为 MR= dTR/dQ =a-2bQ ?则: dP/dQ =-b dMR/dQ =-2b ?则:当垄断厂商的需求曲线使直线时,需求曲线和边际收益曲线的纵轴截距相等,边际收益曲线的横轴截距时需求曲线横轴截距的一半。( ) 1 (1 ) (1 ) d dTR d P Q dP dP Q MR P Q P P dQ dQ dQ dQ P e ?? ? ????????( ) (1 ) (1 ) d dTR d P Q dQ dQ P Q P Q Q e dP dP dP dP Q ?? ????????三、收益曲线与需求价格弹性