美团饿了么 百度外卖竞品分析解析报告.pdf

外卖市场竞品
分析报告
制作人：李晓刚
制作时间：2015/7/15
市场规模
 2014年中国互联网餐饮外卖市场交易规模突破
150亿，。
外卖O2O发展基础
餐户基础 用户基础 资本基础
√ √ √
2014年餐饮O2O市场规 用户外卖叫餐习惯已经 2014年外卖020融资事
模接近千亿，餐饮020 形成，%的网民在 件层出不穷，大量资本
较高的市场规模反映出 2014年使用过外卖 进入
餐饮商户对O2O模式较
高的认可程度
市场份额：
 由上数据表明，外卖
O2O整体市场竞争激烈。
目前以饿了么、美团外卖、
百度外卖、淘点点外卖四
大平台为主，以融资补贴
用户的方式获取用户;同时
到家美食会、零号线以线
下自配物流的方式在家庭、
上班族用户领域取得了进
展;另外还有些企业以硬件、
不同品类的方式切入外卖
O2O市场。
 中国互联网餐饮外卖市场空间巨
大，有良好的发展前景。高校由
市场细分化： 于用户集中，成为第一个被深度
挖掘的市场。但高校市场客单价
低，用户忠诚度低，盈利空间较
目标市场 高校市场 白领市场 家庭市场 低，同时加之目前大学生创业
70%均选择高校外卖这一方向，，
高校外卖市场参与者众多，竞争
盈利空间 低 较高 高 十分激烈。

 餐饮外卖市场中白领用户和家庭
下单频次 极高 较高 低 用户具有客单价高、用户忠诚度
较高的特点，并且市场未被深度
挖局，这将成为未来互联网餐饮
用户集中 较高 高 较低 平台主要的拓展方向。互联网目
度 标用户群体将会不断垂直细化，
差异化的目标用户群体营销推广
用户忠诚 低 较高 高 策略将会凸显。如饿了么积极布