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广告策划方案格式
篇一：广告策划 书模板范文
浙江工商大学
《广告学概 论》
姓名： XXX
学院： XX 学院
学号：
XXXXXXXX
目录
一、
二、
1.
2.
3.
4.
5.
三、
1.
2.
3.
4.
四、
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
五、
1.
2.
3.
执行摘要
...................................................................................................................市场分 3
营销环 境分3
消费者分 3
产品分
3
竞争分
4
竞争对手广4告分
广告策 5
目标市
5
产品定
5
广告表
6
广告媒
6
广告实施计6
广告目 6
广告主
6
广告投
7
广告内
7
广告表
7
广告媒
7
广告预
8
评估与监 8
监测分
8
监测方
8
监测实 施细9
9
一、执行摘要
一、 执行摘要
受国际金融危机影响， XX 电器外贸业务严 重萎缩，为了开辟国内市 场， XX 电器拟进行国内营销市场开拓策划。目前，国内市 场移动插座的主要知名
品牌
为公牛、子 弹头等，极少数品牌开始涉足 节能插座，如小管家等。普通插座市 场价位在十
几元至几十元不等， 节能插座价格一般都在五十元以上，小管家品牌的 节能插座更在一百
元以上。我个人 认为 XX 节能插座 拟将国内市 场作为主要市 场予以开拓其思路是正确的，
其产品本身，在国外就有良好的 销售表现，积攒了一定的 产品口碑，在国内市 场加以宣 传
也必定会起到很好的效果。与此同 时，XX 节能插座的 质量高，通 过了欧盟的 CE 认证和德国的 GS 安规认证 ，是符合我国 质量安全要求的，也是消 费者放心使用的 产品。其品牌主打节能主张，迎合了国家的可持 续发展战略和节能减排的思想，更加容易得到国家和政府的支持。因此， 为了开拓国内的市 场， XX 节能插座在国内的广告策略是极其重要且急迫的。
二、 市场分析
营销环 境分析
众所周知，中国是个人口众多， 电力设施普及率极高的国家，所以，我 们在国内是 拥有大基数的消 费者群体。同 时，我国也是一个 电力资源紧张的国家， 节能问题深入人心， 节能产品深受广大消 费者和国家政府的喜 爱。由于国内 节能插座市 场几乎无人涉足，待机造成的大量的 电器的损耗也是十分 严重的， XX 节能插座的出 现，也对保护电器以及延 长其使用寿命起到了很好的作用。