《服装品牌理念》.ppt

品牌服装设计理念
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设计理念存在于任何设计领域中，品牌服装也有属于自己的设计理念，品牌服装的设计理念离不开艺术设计理念的范畴，每个服装品牌的设计理念又离不开品牌服装的设计理念。设计理念存在着很大的差异，是形成千姿百态的服装面貌的根源。
品牌服装的卖点是什么？是品牌理念及由此而产生的服装风格。企业的利润最根本是需要从品牌商获取30%以上的附加值，而不单单是10%-15%的生产加工费。
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第一节 现代设计理念概述
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一、设计理念与设计风格
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1．设计理念
理念一词源于哲学范畴，意即看法、思想，是思维活动的结果。设计理念是指设计的主导思想和着眼点，是设计思维的根本所在。设计理念是时代的产物，每个时代都有与之相适应的设计理念。设计理念又是设计师个人思考的结果，与设计师个人的价值取向、设计经历和艺术涵养有很大关系。
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2．设计风格
设计风格是指在设计理念的驱使下，设计作品所表现出来的艺术趣味。
风格是指创作者在创作中所表现出来的艺术特色和创作个性。风格具有主观和客观两个方面的内容。主观方面是指创作者的创作追求，客观方面是指时代、民族、阶级乃至载体对创作的规定性。
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二、设计理念与工业时代
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设计理念有很多设计师个人的东西，但又有深深的时代烙印。个人设计理念的形成来自于两个部分，一是设计师本身的艺术观和设计经验。二是工业时代的社会生产力水平和技术进步。
在工业化时代，在具有革命性设计理念突破的标志是包豪斯(Bauhaus)设计运动的工业革命背景下，人们的思维是对传统设计理念冲击后留下的产物。因此，它提出的“实用至上”的功能主义设计概念一直影响至今，特别强调设计与工艺的结合，认为“艺术家和工艺技师之间在根本上没有任何区别，工艺技术的熟练对于每一个艺术家来说都是不可缺少的”。
如今，我们的社会进人了被称为“后工业时代”的时期，生产技术更趋完美，为设计思维的扩展提供了更为广阔的表现舞台，进发出令人炫目的技术美感。反对传统设计理念的思潮更加突出，强调技术与生活的关系密不可分。
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服装品牌的设计理念体现在全部产品的总面貌中。单从一个产品上看，难以看出一个品牌的设计理念的全貌，只有将设计理念分解到每一个产品中，才能完整体现其品牌的设计理念。
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品牌理念是整个品牌从企划到运作历程中的行动指南，它是渗透到品牌的各个方面的品牌经营思想。设计理念是品牌理念的具体落实，是其中的一部分，相对来说，品牌理念更为宏观，具有战略意义；设计理念较为
微观，具有战术意义，两者必须同时具备。战略固然重要，战术却轻视不
得。
品牌的精髓是产品。一旦两者产生“跛脚”现象，都将影响品牌的健康成长。品牌理念完整而设计理念薄弱，品牌将是一个没有生命力的空壳，犹
如一个只有纸上谈兵的理论框架。反之，设计理念新颖而品牌理念滞后，产品虽然可以做到一定的市场要求，能够形成较好的销量，但是，缺乏品
牌理念支撑的产品将面临品牌可持续发展的困难，产品做到一定高度以
后便会停滞不前甚至倒退。
三、设计理念与品牌理念
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