2021年偶像明星 文人的偶像明星制.docx

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近日，以经济学家著称的郎咸平先生被爆出一条奇怪的新闻，听说郎咸平先生在某明星网站上成了加盟的“艺人”，而且标明出场费是20万。郎咸平先生很快在自己的博客上有了回应，说这是虚假信息，是一些人丧失道德底线的炒作，并称保留法律诉讼的权利。我以为，郎咸平先生的反应有点过了，没必须用这么盛大的方法加以回应，轻轻一笑就完了。以前，在百家讲坛上出了名的一些学者，那倒真的是有20万的出场费，人家不是照拿不误？谁也没以为钱烫手。
　　眼下明星的包装模式已逐步被大家熟悉，比喻说有事没事混个脸熟，在媒体上常常性地出现，说说笑话打打趣，根据经纪企业的包装要求，说点符合包装形象的话。假如面对青少年市场，就装装嫩；假如针对成年人市场，就说点假深沉的哲理；假如针对某一个性别，就假装是大众情人，隐瞒一下自己的婚姻情况；假如想两性通吃，就搞点或真或假的同性恋；新作品发行的时候，更要爆点吸引眼球的料等。总而言之，大众偶像的包装就是在明确市场定位后，瞄准市场目标作出一系列的策划，将偶像包装成这个市场最需要、最受欢迎的形象，或退而求其次，做不到最好，做到最出名也行，哪怕是恶名。假如出名是结果，在这个问题上，当今社会确实有很强的“不问动机，只问结果”的特征。至于偶像本人是否真的像包装的那样，那是另一回事。比喻说艳照门事件中的某个女偶像，原先还装得很嫩、很纯、很天真，主打青少年“儿童”市场，没想到一不小心，风云突变，形象忽然被定位成“很黄”的样子。经纪企业不愿善罢甘休，蛰伏了一段时间，索性改了，改走成熟女性路线了，即使还是“很傻”。
　　娱乐明星的这种包装方法，完全是市场化的操作方法。娱乐圈原来就是一个市场化程度较高的地方，炒作早已司空见惯，没什么稀奇。不过，现在市场化的领域越来越多，图书也是一个大市场，所以，包装娱乐明星的套路，也开始出现在图书市场。同娱乐圈要细分市场一样，图书市场也要划分市场范围。比喻说，主打青少年图书市场的，就造多个时髦的“80后作家”。主打文化知识较少但又比较渴望接收文化知识的一般大众，便造多个学术“超男”“超女”。至于这些作家偶像、学术明星的图书作品，是不是她们自己写的，和一些“80后作家”一样，大可怀疑。比喻说某个在百家讲坛出了名的老师，和出版商签的协议是，每十二个月要完成4部书稿，每部15万字，要全部是自己写的，那才真的了不起。有一个情况是搞一个工作室，一群人依据市场热点确定选题、搜集资料，提供给某个符号性人物，由她“说”，说完以后整理成书稿，作家最终审一下，把一下关。这么的流水线作业，每十二个月能出好几本书。和娱乐明星一样，偶像作家也要常常混个脸熟，最好的方法就是电视。前很快的张悟本，走的也是这条路子。
　　学术明星商业运作、盈利的方法，也不但仅是图书，很多时候还包含演讲、讲座的出场费。假如说大大小小的娱乐明星出场费有明确的标价和档次，学术明星也一样。假如说娱乐明星全部有经纪企业为她们打理后勤、宣传工作，不少学术明星也一样。假如说娱乐明星和经纪企