《……》电视栏目策划案
栏目设置的背景
政策大环境、文化环境、受众心理等
栏目的宗旨与目的
一句话式或者“通过……让”句型的一段话
栏目的定位与设置
栏目名称、栏目口号、栏目基本类型、栏目受众定位、栏目时长、时段、播出周期、栏目框架结构(版块名称和内容)、栏目流程、主持人的要求、设置亮点提示、SWOT分析(如果要作为重点部分,就请用“可行性分析<市场分析、投资计划、效益预测>”代替放在全文第一部分)。
栏目的选题
选题范围、内容与要求。“本栏目选题从以下几个方面着手……”。系列选题列举(批量选题时)
栏目的样式与风格
形容词+常用句式
栏目的运作
“栏目实行制片人制,资金实行包干制。”
栏目的宣传
栏目包装的总体风格要求,栏目推广的具体方法。
栏目的咨询与创新
顾问咨询活动的开展(“三会”:研讨会、专家座谈会、观众见面会);可持续创新的方式(分析后对栏目进行调整与更新)
附:节目案例
“效益预测”知识补充(电视栏目的常见收益点)
1、栏目冠名权(总冠名权和分冠名权)
2、电视广告
3、节目中多次提到宣传对象(商品或城市)的名称
4、参加栏目选手的报名费
5、观众互动收益(电话、手机短信等收费投票方式)
6、网站有关的新产品的推广
8、版权出卖、手机电视等媒体转播权
7、与栏目内容收益(版权出卖方式灵活多样)
9、报纸、杂志发生的等传统纸媒对栏目内容的采用
电视栏目策划方案
第一部分:现实环境
一、背景浅析
二、企划动机
第二部分:节目设定
一、节目名称
二、节目类别
三、节目主旨
四、节目目标
五、节目定位
六、节目形态
七、节目内容
八、节目特色
九、节目特点
十、节目风格
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