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《乔布斯的苹果》阅读答案 苹果教父乔布斯

　　乔布斯的苹果
　　岑伯宁
　　1955年2月24日，史蒂夫·乔布斯出生在美国旧金山，刚刚出生就被亲生父母遗弃了。好心的乔布斯夫妻收留了她。乔布斯从小就很迷恋电子学。1974年，19岁的乔布斯只在大学念了一学期，就因为经济原因而休学。从一次尝尽苦头的印度修禅之旅回来后，乔布斯借住在好友沃兹家的车库里。两人全部梦想着能够拥有一台自己的计算机，可是当初市面上卖的全部是IBM的商用机器，且体积庞大，极其昂贵，于是，她们准备自己开发。
　　制造个人电脑需要微处理器，英特尔的8080集成电路芯片是当初的个人电脑DIY兴趣者的首选，但不但售价贵而且不出售给未注册企业的人。两人经过不停寻求，最终买到了摩托罗拉企业出品的6502芯片。
　　万事齐备后，沃兹利用下班时间组装电脑。1975年6月29日的晚上10点钟，以后被乔布斯命名为“苹果1号”的个人电脑诞生了。
　　1976年4月1日，愚人节，乔布斯、沃兹签署了一份协议，决定成立一家电脑企业。企业名称是乔布斯起的——那就是她最喜爱的水果“苹果”。
　　很快地，苹果企业开始制作自己的第二款产品“苹果2号”。然而，沃兹和乔布斯对产品的定位发生了重大分歧。沃兹坚持要给电脑加上方便的外用设备插槽，而乔布斯则认为这种设计思绪有违自己的美学。两人的这种矛盾，据《史蒂夫·乔布斯传》汉字版总审校赵嘉敏分析，源于两人对IT产品的关键价值的理念冲突。史蒂夫·沃兹的开放精神和乔布斯的封闭理念全无交点。然而到了今天，一手发明了苹果的沃兹也认同“没有乔布斯，就没有苹果”，坦承假如根据自己的想法走下去，苹果不会有今天。
　　在众多有关苹果企业的传说中，乔布斯被描绘成一个刚愎自用、态度粗暴的天才。首先才华横溢，极具人格魅力，重视细节到了几乎病态的地步；其次，生意上的利益分毫不让，丝毫不给对手留面子。
　　1985年，乔布斯面临着和IBM个人电脑业务的大战，推出了价格昂贵的Lisa个性电脑。IBM在1981年也推出了自己的个人电脑业务，采取了沃兹一度主张的开放体系架构。乔布斯从未掩饰对IBM的敌视。1984年，她主导苹果企业最著名的广告《1984》，片中以“老大哥”影射IBM，并安排了一个美女手挥锤子将“垄断黑幕”打坏，强调创新对于推进产业变革的革命性力量。
　　一年以后，苹果企业在个人电脑业务上一败涂地，IBM PC和微软统治了市场。董事会意识到了乔布斯的经营理念和当初多数的管理者并不相同，恰恰在这个时候，乔布斯将职业经理人斯卡利从百事可乐企业挖到苹果企业来当CEO。
　　斯卡利擅长的是做一个一般500强的CEO，将利润最大化。苹果却不是一个一般的企业，乔布斯给予了它特殊的气质和灵魂。要想在苹果企业CEO的位子上取得成功，必需完全了解苹果的文化——由乔布斯一手建立起来的，不受商业模式影响的独立品味和全封闭的平台模式。
　　1985年4月，在几次争夺经营权未果后，乔布斯愤然辞职，在今后的10年里不再踏入苹果企业大门一步。她把精力集中于一家叫NeXt的IT企业。在NeXt企业她只集中精力做一件事情——设计。当其它个人电脑制造商追求更加快的处理器速度时，乔布斯则追求智能，小巧的设计——更主要的是这个设计必需是封闭的，“一个盒子”能装下，不需要任何外接组件。