2021年招聘广告语创意简短简析语用预设和在汽车广告语中的利用.docx

招聘广告语创意简短简析语用预设和在汽车广告语中的利用

　　 　　摘要预设是语言学界讨论的比较多的一个概念。伴随研究的深入，大家发觉预设不但是一个语义概念，还是一个语用概念。语用预设作为句子或话语交谈过程中隐藏的信息或命题，对于对话中的双方话语了解起着至关主要的作用。语用预设的部分特点也决定了它能够应用于千变万化的广告语中。本文就借以汽车广告语为例，来阐释语用预设的特征和分类。
　　关键词预设 语用预设 语义预设 汽车广告语
　　中图分类号H030 文件标识码A 文章编号1009-5349202108-0054-03
　　一、预设的概念
　　要对预设下个定义极难，部分原因在于语义学和语用学的边界模糊。有的预设定义很宽泛：比如说通常说话人在说出某个话语之前的假设全部是预设；有的预设定义又很的狭窄：预设是语句为真的必须条件。德国著名哲学家和逻辑学家佛雷格在1892年首先提出了“预设”的概念。不过最初提出预设只是仅限于哲学讨论的范围，是哲学研究的主要课题。佛雷格认为，命题全部存在着“一个理所当然的前提”，即充当命题主项的“简单或符合的专有名词全部必需含有指称现象”1。Jean Stilwell Peccei把预设处理为一个推理，它在话语中被假定为真而不是断言为真，她认为预设是一个和出现在话语中的词和语法结构紧密联络在一起的推理，这种预设源自于语言使用者规约解释这些词和结构的知识。2我们还能够看几位学者对预设下的定义，能够比较下。，它跟逻辑汉语或蕴含不一样，它是从指别词语的使用规约中得出的一个推理。。，预设是说话人在发出话语之前设想的情况。、情况，作为句子所表述的整个事态、情况的事实基础。3从上述学者有关预设的定义能够看出有关预设的理论还不是很的成熟，还正处于探索阶段，对研究对象没有划分正确的界限。因为研究的视角不一样，预设分为了语义预设和语用预设。显而易见，语义预设就是语义学理论研究下的预设，而语用预设就是语用学理论研究下的预设。语用预设和语义预设区分在于：第一，语义预设是从句子内部得到的，跟语境无关，而语用预设包括到言语交际中人的原因和语境的原因，是发话人的预设。即使语用预设是将句子意义和结构结合起来作为基础，不过必需结合一定的语境才能够推导出来其中的汉语。因此语句之间的预设全部是属于语义预设的范围，而大家交谈话语之间的预设就是属于语用预设的范围了。第二，语用预设不包括真值问题，它的功效是确保在特定的语境中话语交谈的一个适应性，是交际双方设定的交际背景信息，也是社会人群进行言语交际顺利的一个必须条件。语义预设就是从语义即真值的角度对预设进行研究，所以，这种预设是纯静态的、逻辑抽象的。在逻辑语义学中，以Strawon1950等人为首的哲学家和语言学家从真值条件出发，将预设看做是句子或命题之间的关系。但因为语义预设含有可取消性和语境依靠性等特点，因此就有越来越多的语言学家意识到预设多是一个语用现象而不是语义现象。
　　二、语用预设的概念
　　R·Stalnaker是较早提出了“语用预设”这个概念并对此进行深刻研究的学者。