肯德基品牌介绍.ppt

肯德基山德士与肯德基?全球顶级品牌中,把自己的头像作为品牌 LOGO 的并不多, 。。他的一生,是传奇的一生。?山德士 40 岁时,在肯德基州开了一家加油站。因为经济大萧条,为了增加收入,山德士希望自己的加油站在喂饱汽车肚子的同时,也能填饱过往旅人的肚子。于是,在妻儿的帮助下,山德士迈出了自己在快餐行业试探性的第一步。? 1935 年,肯德基州为了表彰他为该州饮食所做的贡献,授予他“肯德基州上校”( state Colonel )的荣誉。聪明的山德士抓住这个机遇,将自己的小店塑造成了与众不同的美国南部饮食的代表, “还有什么比肯德基上校烹饪的南方家庭美食更正宗的呢? ”山德士说。从此,山德士先生就成了“亲爱的山德士上校”,直至今天。 1009 次失败后的成功? 1939 年,最美味的炸鸡,经营红火。?二战爆发受打击,从人人尊敬的富翁变成了一个一文不名的穷人。? 66 岁的山德士到处兜售炸鸡秘方,如果他们喜欢,就卖给他们特许权,提供作料,并教他们炸制方法,但没人信。?两年内他被拒绝了 1009 次,在第 1010 次走进一个饭店时得到了一句“好吧”的回答。?有了一个人,就会有第二个人,在山德士的坚持之下,他的想法终于被越来越多的人接受了。 KFC 品牌标识的演变肯德基在美国以及国际的发展?1930 年,哈兰·山德士在家乡美国肯德基州开了一家餐厅。?1935 年,肯德基州州长为了表彰他为家乡作出的贡献, 授予他“山德士上校”的荣誉称号。?1950 年,上校的事业面临一个危机,将炸鸡的配方及方法出售给有兴趣的餐厅。?1952 年,设立在盐湖城的首家被授权经营的肯德基餐厅建立。?1955 年,肯德基有限公司正式成立。与此同时,山德士上校本人的形象也成为肯德基全球性的象征。?五年内, 在美国及加拿大已发展到 400 多家连锁店,这也是是世界上餐饮加盟特许经营的开始。?从此以后,肯德基总部位于肯德基州路易斯维尔市,是全球最受欢迎的炸鸡连锁餐厅,在世界上 80多个国家开设有 14000 多家肯德基餐厅,每天接待 1200 多万名顾客。除美国之外的主要市场包括中国、英国、澳大利亚、韩国、墨西哥和法国、德国、荷兰等。?肯德基经久不衰的成功与畅销,归功于对美味和高品质的专注,以及近 500,000 名餐厅员工孜孜不倦地为全球每年 45 亿光临餐厅的顾客提供无微不至的服务。?肯德基隶属全球最大的餐饮集团百胜餐饮集团。百胜在全球 110 多个国家拥有超过 35,000 家连锁餐厅和 100 万多名员工。其旗下包括肯德基、必胜客、塔可钟、 A&W 及 Long John Silver ’ s ( LJS ) 五个世界著名餐饮品牌, 分别在烹鸡、比萨、墨西哥风味食品及海鲜连锁餐饮领域名列全球第一。?如今肯德基已在中国 450 个城市开设了 2100 余家连锁餐厅, 遍及中国省、市、自治区,是中国规模最大、发展最快的快餐连锁企业。? 20 年来,中国肯德基坚持“立足中国、融入生活”的策略, 推行“营养均衡、健康生活”的食品健康政策,积极打造“美味安全、高质快捷;营养均衡、健康生活;立足中国、创新无限”的“新快餐”。“面对面”的竞争---- 肯德基与麦当劳?企业竞争: 麦当劳的中国之路要比肯德基晚 3年, 1999 年根据专业的调研公司在中国 30个城市 16,677 份问卷调查显示, 最早进入中国市场的西式快餐——肯德基, 因其独有的美食和品质,被中国消费者广泛熟知和喜爱,被公认为“顾客最常惠顾的”名牌,名列前十名国际知名品牌的榜首。