2021年新闻策划方案模板 警惕新闻策划变炒作.docx

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提起“锋芝婚变”，大家全部不陌生，说不定还有些人会因为短时间内“吃”进两位明星的新闻太多而消化不良。“锋芝婚变”的新闻就像近期热播的一出“新闻肥皂剧”，几乎每一天全部有新的消息出现：2021年5月30日，有些人爆料说女方想“榨干丈夫身家”，成为当事双方感情出现问题的起因；第二天就有消息说双方已经分居，但男方否认；6月2日，又传女方发短信要求离婚，男方被激怒……像这么相关婚变的消息直到6月27日仍未结束，男方公开回应说仍爱女方但不知怎样继续，仿佛离婚已成定局；但两天后就传女方已经有身孕，似乎还有转机……好一出一线明星出演、剧情跌宕起伏的连续剧。引发笔者关注的是，包含电视、网络、报纸等众多媒体齐刷刷的参加，有的媒体还策划了诸如“锋芝中国式闹离婚”、“再也不相信爱情了”、“锋芝还能有什么样的结局”等专题。一般老百姓全部能看透的娱乐圈炒作，媒体却看不透吗？非也，这是为了博眼球、赢关注而不顾社会责任感、冒着丢失媒体公信力的所谓新闻策划，这就是被炒作“绑架”的新闻策划，有舆论引导职能的媒体竟跟着娱乐炒作走，为明星炒作推波助澜。假如事实大白于天下后，发觉这真的是一场闹剧，媒体公信力何在？
　　媒体竞争促进策划风行
　　当今时代，多种媒体竞争日益剧烈，媒体的多样化、专业化让媒体间的信息共享率更高、传输速度更加快。一样的，多种媒体间的信息同质化率也越来越高，同一条新闻被电视媒体、广播媒体、平面媒体和网络媒体同时刊出的情况比比皆是。所以，受众选择信息和信息媒体的自由性越来越大。
　　严峻的市场竞争向各家新闻媒体提出了新的挑战：怎样提升自己的点击率或收视收听率。依靠重复报道共享信息当然收效甚微，这就需要独家报道，做到人无我有，而极具“性”特征的新闻策划在这方面极具优势，所以，近些年，各家报纸、电视、电台等新闻单位在吸引受众的策划报道上向前前进了一大步，很多媒体有了自己成熟的策划风格，能够说竞争的剧烈也给了媒体更多展示自己的机会，促进了新闻策划的发展。
　　多年来的新闻圈内能够说是策划风行，新闻策划作为一个提升新闻传输质量和争取受众的方法日益受到业内的关注和广泛采取。新闻界的重视使得新闻策划的领域越来越广泛，新闻策划的水平“水涨船高”的时代已经来临，这其中不乏成功的范例：中央电视台新闻频道曾经推出的“震后三年，重返汶川”；人民网推出的“中国在世界眼中”系列报道；河南日报近期推出的“转变领导方法十八谈”等活动及报道，全部在全国或区域内引发了广泛的关注，取得了很好的的宣传效果。
　　一切事物全部含有两面性。新闻策划若把握不好尺度，就会被炒作牵着鼻子走，甚至正常策划也会被受众质疑为炒作。原本新闻策划和新闻炒作就有着交叉和相通之处，作为商业手段，合适地利用炒作原来是无可厚非的，但现在的炒作过分借鉴了新闻策划的优点，而且冠上“新闻”二字变成“新闻炒作”，使新闻策划和新闻炒作混为一谈。正可谓:新闻策划无罪，沦为炒作可惜。
　　所谓知己知彼，百战不殆。什么是真正的新闻策划在业内已经有共识，不用赘述，要确保新闻策划的高品质，认清炒作的真面目很有必须。那么，什么是炒作，其和策划有哪些相同之处，怎样确保新闻策划不变质呢？
　　炒作的定义
　　我们首先要认清炒作的原来面目。当代汉语词典最新版本第五版对“炒作”一词的定义是：