2021年涨落从新闻纸价格涨落看报业生存之路.docx

涨落从新闻纸价格涨落看报业生存之路
因为受到我国和国际多方面原因的影响，2021年上半年新闻纸价格飞速上涨，从2021年底的每吨4400元一路飙升到2021年6月份的每吨6300元左右。在报纸的生产成本中，纸张成本大约占到60％～70％，新闻纸提价对报社的影响显而易见。
　　受新闻纸价格上涨的影响，北京、武汉、南京等城市出现了几大报纸集体涨价的局面。共同提价确保读者不会流向竞争对手中去，这是报业应对“囚徒困境”时的最优选择。不过报纸涨价对报业产生的直接影响是报纸销量的下降，依据慧聪媒体研究监测的数据，报纸涨价后零售销量下降20％～30％。不论是强势报纸还是弱势报纸，涨价对报纸销量都有显著影响。
　　2021年初新闻纸价格有所回落，各涨价报纸纷纷降价打起了价格战，以应对发行量下降、企业投放广告不足的现实状况。2021年1月25日，南京4家报纸集体降价至元左右。2021年3月11日，山东四家报纸也纷纷将每份报纸的零售价降低元，这意味着2021年10月达成的价格同盟全方面瓦解，济南报业市场再次硝烟弥漫。
　　在报纸降价的过程中更能看到价格大战的影子，不过价格大战是否真的能处理报业面临的困境，是否是扩大市场份额的有效法宝呢?
　　价格之战不是良药
　　早在1999年时，南京就爆发了一次空前规模的报业价格大战。江苏商报改版为综合性早报后率先以每份元的价格点燃了这场大战的导火索。随即江南时报一样以元的价格跟进，当代快报售价只有元，三份报纸的发行量均快速上升。江苏商报和当代快报的价格示范作用引发了南京报业的极大震动，各报纷纷改版、降价，调动多种策略应对报业的剧烈竞争。而部分老报纸在价格大战中并未扭转发行量下降的趋势。大家不禁要问，一样是价格战，为何部分报纸发行量大增，而另外部分报纸却没有改变呢?
　　这里包括到一个价格弹性的问题。简单地说，价格弹性就是价格变动对销售量的影响程度。价格弹性越大，说明价格变动一个单位对销售量的影响就大，反之则小。详细到数据，当弹性系数的绝对值大于1时，能够说这种商品是富有弹性的；当小于1时，则称之为缺乏弹性。有统计数据分析，当年南京整个早报市场的受众需求价格弹性为，而当代快报和江苏商报的受众需求价格弹性分别为和。能够看出，当初整个早报市场是缺乏价格弹性的．也就是价格战带来的整体增加并不乐观，阅读报纸的读者数量基础是一定的，整个蛋糕并没有做大。而当代快报和江苏商报价格弹性大，伴随价格的降低发行量增加可观。这两份报纸发行量的增加是从其它早报手中抢夺来的。
　　因此单依靠价格战来维持报纸行业的整体实力已经远远不够了，依据美国的相关数据，报纸和杂志的需求弹性只有。②最近的调查结果显示，全球不论是城市还是乡村，报纸读者均呈下降趋势。“成年人阅读报纸的数量越来越少，18～24岁的年轻人大多数则根本不看报纸。”越来越多的人开始依靠互联网而忽略了传统媒体。报纸在传输速度和内容含量上更是远远不及网络。报业内部剧烈的竞争对内容同质化起到了推波助澜的作用。有业内人士认为，“价格战”反应出了媒介产品的高度同质化、标准化。传统报业怎样在同质化现象中得到生存并找寻新的出路，似乎成了报业应该思索的问题。
　　出路：成本控制
　　1　全方面降低成本
　　内容同质化现象出现在很多的新闻报道甚至评论中。这种现象是由中国的新闻体制和