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炫迈口香糖营销策划书5口香糖

　　伴随大家生活水平的的提升，大多数人已不再满足于一般口香糖带来的体验及早已普及的保健功效，通常口香糖已经难以抓住消费者的心，而主打“酷炫”路线和“味道持久”特色的炫迈口香糖在这一背景下应运而生，为此xx为大家整理了炫迈口香糖营销策划书，欢迎参阅。
　　炫迈口香糖营销策划书篇一
　　中国口香糖市场的总体情况分析
　　中国口香糖市场销售总额约30亿元，年均以超出10%的速度高速增加，远高于糖果市场8%的平均增加速度，是糖果市场含金量最大的产业之一。现在，中国口香糖市场被箭牌、乐天、好丽友盘踞，另外，美国口香糖巨头华纳、欧洲最大的糖果企业利夫集团也纷纷进入中国口香糖市场。多年来，乐天称，其目标是成为中国口香糖市场的头号企业，这项计划正受到全世界食品业的关注。最近稳坐中国口香糖市场头把交椅的“箭牌”集团军也按捺不住这场挑衅，开启旗下几乎占据中国市场90%份额的绿箭、黄箭、白箭、益达和劲浪五大金刚全线反击，尤其是其中有防治蛀牙功效的“益达”品牌动作频频，正面狙击“乐天”等后起之秀的挑战，顽强地维护着其口香糖市场龙头地位。近日，“益达”在各关键零售网点，如7-Eleven便利店中，推出促销活动。另外，绝少更换形象的箭牌集团军近期也旧貌换新颜，“益达”首次推出立体包装，增加了口味;首次推出、并在其包装上标明木糖醇含量为50%。而以前，乐天大规模宣传中就一直以其产品木糖醇含量超出50%作为最大产品卖点。业内分析，口香糖老大箭牌的市场动作应该是对后起之秀们的应对，然而伴随国际资本纷纷以功效型口香糖为切入点介入中国口香糖市场，中国口香糖市场的市场份额将被重新调整。且伴随中国消费者口腔保健意识的普遍提升，口香糖市场的竞争也越来越剧烈，很多大品牌全部不停对产品进行换代升级，认为只有刺激消费需要，才能扩大市场销售。 产品概况
　　该产品结合口香糖固有特征，融入运动因子，在其产品内部添加活性成份，使消
　　费者咀嚼后能提升兴奋点，有种活力四射的状态，就像喝了“红牛”一样。
　　激动口香糖能够清新口气、缓解压力，嚼该口香糖还有增强记忆、帮助集中精神、帮助戒烟等益处。
　　同时激动口香糖对早期龋齿还有帮助，能够起到自然修复的作用，因此能预防龋齿发生。口香糖中木糖醇的含量越高，防龋效果越好。坚持咀嚼含量占糖分50%以上的激动口香糖，能使龋齿的发病率降低85%。
　　大家进食含糖食物和饮料后，口内牙菌斑酸度增加，此时咀嚼激动口香糖，可刺激唾液分泌，中和酸性物质，有利于牙齿再矿化。
　　产品优点：
　　(1)简练独特的包装便于携带和分享;
　　(2)口味丰富且美味持久;
　　(3)尤其添加的维c成份，为口香糖添加了营养价值;
　　(4)其“味道持久”的差异化定位，避免了和其它品牌的争锋相对，有利于以更加快的速度扩展品牌的认知度和识别度
　　渠道设计考虑原因
　　一、中国口香糖市场特定消费群体消费特点分析
　　我们将口香糖消费主体划分为常规消费人群和针对性消费人群两大类。所谓常规消费人群即指完全出于休闲、口味及冲动性消费等原因进行购置的人群，所谓针对性消费即只出于某种很详细的目标而进行购置的人群。
　　不一样类型细分人群的详细消费特点各有不一样：
　　A、常规性消费人群：儿童和学生是很具有消费潜力的