2021年警惕报业不良营销-画江湖之不良人第一季.docx

警惕报业不良营销:画江湖之不良人第一季
“米不够水来凑”，报纸一天天变“厚”，“新闻贫乏症”也一日日加重，版面上大量充斥“垃圾”信息，造成读者对很多“加量不加价”报纸的质疑和诟病。 　　频频闪现不再陌生的“卖点”、“定报中大奖游×× ”、“×地价格战”等字眼，无疑传输出报业市场营销意识的泛起和日趋浓重，以至演进为手法的花样百出。
　　作为媒介营销下的一个门类，作为一个买方市场的伴生物，报业市场营销在中国经历了从自发到自觉的进程。从1985年洛阳日报首创自办发行开始，到现在随地可见的发行大战、促销大战等，表明报业已知道借助营销手段来争夺越来越稀缺的注意力资源。主动出击，把营销理念和策略导入报业，是一个必定的选择，也将成为中国报业跨越式发展的助推器。但其作为报纸“谋生者”角色下的一个功利性经营行为，怎样不偏误报纸“社会公器”的专业角色，并遵照资源整合、市场秩序等规则，相关“度”的拿捏、规范的建立、管理的跟进十分紧要，而现在报业市场不良营销现象频频抬头，表现为失范、失度、失当等，更应引发正视并思量有效的处理之策。
　　媒介营销是市场营销的一个行业分支，也就是媒介经过和市场的沟通，让更多的人买报纸、听广播、看电视，以至能够卖出更多的广告版面和广告时间，从而实现媒介产品的“双重出售”，完成新闻传输活动的对应社会经济赔偿和增值过程。
　　伴随传媒营销环境的生成和嬗变，现在亟待关注的报业市场营销中的失范、失度、失当现象关键表现在：
　　1、 产品低俗
　　市场营销的一个最简短的定义就是“有利益地来满足需求”。产品作为满足用户需要的载体，成为市场营销策略的首要原因。传媒作为一个注意力经济和影响力经济，营销目标的实现也有赖于产品满足受众的需求程度。媒介产品是媒介制造出来的供大家消费的文化产品，其理所当然成为媒介营销的关键，有效地吸纳受众的注意力成为传媒营销的焦点所在。
　　于是，在满足受众信息需求的名义下，在制造“卖点”的幌子下，部分报纸为了吸引更多的“眼球”，将上个世纪美国传输学者施拉姆在报刊四种理论中所抨击的现象――“报刊对目前所发生的一切进行报道时，经常更多地将注意力投向肤浅的和煽情性的事情，而不是有意义的事情”，演绎出新世纪的“版本” ――
　　2021年2月，部分报纸报道，河南省漯河市中级人民法院将审理横跨4省、杀死65人、强奸23人的杨新海。部分报纸对她作案手段的残忍和现场的惨不忍睹作了详尽描述…
　　2021年5月，北京、南京部分报纸刊载长篇报道变态富翁毁了8少女,文内小标题有：“13岁女生惨遭强暴”、“为虎作伥，17岁少女拉皮条”、“变态兽欲：只对小女孩感爱好”、“‘白虎裸女’令她色胆包天”……
　　以上种种，不一而足。实际上，在营销意识的侵蚀下，大众报纸的叙事文本中，大量充斥着“即时报偿新闻”如腐败、小说、灾难、漫画、体育、娱乐、社会新闻和人情小说不停排挤“延期报偿新闻”如公共事务、社会问题、经济事件、教育和健康的现象，“不惜以牺牲其政治和公共事物内容为代价，去迎合教育水平较低的消费群体的娱乐和消闲需要”哈贝马斯。媒介的职业操守和专业精神正遭受商业逻辑的严重挑战。
　　2、价格无序
　　根据市场营销理论，价格也是一大开启市场的有效营销策略。多年来，伴随报业竞争的白热化，媒体对价格策略的应用也展现出了超乎平常的