旅游分析报告.ppt

姓名: 屈册旅游景区产业市场结构分析?市场结构是指同一产业内部的相同性质企业之间的结构关系,主要包括交易关系和利益行为关系等。?旅游业市场结构定义可以规范为“在旅游业市场中各个旅游企业之间在数量、份额、规模上的关系以及由此决定的竞争形式”。?旅游景区产业市场结构市场结构的判断?从上图可以看出,植草益的划分法更具有现实意义。因为罗宾逊的四种市场结构中有两种只是占据了两点,而垄断竞争和寡头垄断难以定量划分。而植草益的划分法则合理得多,且可定量化?低集中竞争和分散竞争都可以归为垄断竞争这一市场结构类型,只是分散竞争的极致就是完全竞争。中国旅游产业市场结构的总体特点?如果采用植草益的划分法,中国旅游业市场结构是分散竞争。如果采用罗伯逊的划分法,分析结果是垄断竞争。总之,中国旅游业市场结构是以竞争为基调,存在部分的产品差异,垄断尚未形成显著力量。因此,对中国旅游业市场结构的基本判断是强竞争,弱垄断下的,以分散竞争为主基调的垄断竞争结构。全国各省市景区市场集中度 123 全国各省市旅游景区产品差异化旅游景区进入与退出壁垒 11景区娱乐业市场结构 4 全国各省市景区的波士顿矩阵分析景区市场集中度景观归属角度?景观业以自然资源和人造景观为主。人造吸引物的归属比较清晰,但是截至目前为止诸如华侨城、欢乐谷等这样的人造吸引物的市场份额在全国范围内只占较小的比例,从景观归属来看,国家作为旅游资源的拥有者占有绝对比例。但是,这些景观的经营权归属于不同级别的地方政府,其内部竞争激烈,并不能简单地认为具有垄断力量。 188 四川 192 河南 193 湖北 194 北京 195 辽宁 240 河北 257 浙江 276 安徽 366 江苏 408 山东比例景区数量排名前十----- 中国旅游统计年鉴 2010 市场占有率角度 10276792 新疆 12004683 浙江 12613824 江西 13777646 山东 19111455 宁夏 31702947 辽宁 46798074 重庆 183253065 四川市场占有率营业收入(千元) ?依据植草益极高寡占型 70<CR8 ,得知景区市场宏观上看属于寡头垄断型?但是这个八个省内部各自所占比例差距不是很大, 四个省是位于均值 ,只有四川省占有率 , 相对较高。推断内部还是竞争的?因此宏观上看景观业的市场集中度高,属于寡头垄断市场。但是在微观上在区域之间的竞争中, 这种高集中度没有体现出其垄断力量。