2021年长尾效应名词解释 农村墙体广告的长尾效应.docx

2021年长尾效应名词解释_农村墙体广告的长尾效应长尾效应名词解释_农村墙体广告的长尾效应
摘要：面对剧烈的市场竞争，“长尾理论”的出现，无疑给企业的市场营销策略带来了一个全新的指导理念。本文意在经过对农村墙体广告及其特点的论述，并结合“长尾理论”的实际利用，叙述企业，尤其是对开拓农村市场有需求的企业合理利用农村墙体广告所带来的长尾效应。
　　关键词：农村墙体广告　长尾理论　长尾效应
　　农村墙体广告
　　农村墙体广告就是指在城郊、高速公路、省道、国道、铁路两边、乡村小道沿路的醒目围墙和民墙上，用广告材料涂刷而成的一个户外广告传输形式，其传输覆盖区域关键为广大农村地域和城镇接合部。
　　农村墙体广告作为一个旧式的广告传输形式，在中国有着一定的发展历程，首先在抗日战争时期，就曾被用来进行呼叫爱国热情，号召全国人民团结抗日。接着，在新中国成立以后，多用来进行国家方针政策的宣称，比如在对计划生育政策的宣称上就起了很大的作用。最终，伴随企业开拓农村市场的需要和墙体广告本身的宣称特征，使得农村墙体广告被广泛应用于商业领域进行产品的宣称和品牌形象的传输。
　　农村墙体广告的特点
　　农村墙体广告不论和传统的大众传输媒体广告还是现在的新媒体广告相比，全部含有其本身的独有特点：
　　有效地覆盖目标市场。在中衡，在农村地域，有很多的家庭还没有购置电视机等大众媒体设备，再加上因为收视信号的不稳定，造成电视、广播等媒体广告的传输效果大打折扣，而且在农村大众中，购置报纸、杂志的人群也比较少，所以传统大众媒体广告对农村地域的传输效果不是很理想。相反，农村墙体广告作为覆盖农村地域的一个户外广告形式，随地可见，天天可见，直接面对广大农村消费者这个目标市场进行传输，贴近销售终端，广告抵达率高，企业能够针对自己的目标市场，在单位范围内灵活投放，而且在农村投放广告的企业，多数是农村市场需要的商品，比如服装、家电、日化产品、家畜良种、化肥饲料等商品，所以能够说，传输利箭是直击靶心。
　　广告费用低廉。和电视、报纸、杂志等大众媒体的广告费用相比，农村墙体广告的费用低廉，通常来说，收费全部是一平方米一年十几元左右，一个100平方米的墙体广告，大约也才需要1000元左右，这比起传统媒体的广告预算来说，能够说是微不足道了。所以，价格低廉是农村墙体广告的一个显著特点，大中型企业和资金实力不是很雄厚的小企业，选择农村墙体广告是一个既经济又实惠的广告宣传方法。
　　融入本土生活，符合农村风格。农村墙体广告是一个在农村存活了很久的广告宣称形式，广大农村大众对这种广告形式能够说是很熟悉，同时，相对于其它媒体广告信息的复杂性、专业性等特点，墙体广告信息多以部分简单朴实、精练、易于传诵和朗朗上口的口号和口号组成，比如：“中国移动信号好，花费正确错不了。”有时在口号旁边也配有部分颜色鲜明、图画信息易解读的图片，所以这极大地迎合了文化水平和了解能力不是很高的农村大众的口味，符合农村风格，深受她们的喜爱，对广告信息没有排斥心理，是一个从农民中来再到农民中去的宣传形式。
　　制作简单快捷，可立即更改。农村墙体广告的制作很简单和快捷，只需使用多种彩色防水涂料就能绘制成各式各样的广告信息，同时，广告信息也能够立即地依据企业的市场营销策略进行修改和更新，和其它的媒体广告制作相比，能够说是既省时又省心。
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