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品牌营销案例_市场竞争成功来自品牌推广力度的强
品牌营销案例市场竞争成功来自品牌推广力度的强弱
“劲王枸杞汁”枸杞含量达到80%,并且是真正的纯天然,但销售却一塌糊涂。经市场调查,产品滞销的迷团终于解开:易位罐的消费主体青少年消费群没有喝保健饮的意识,对枸杞的保健功效不屑一顾。那么产品在青少年中还有市场吗?这都依靠于它的品牌效果,所以企业要想在市场上有属于自己的品牌地位,最好要建立自己的品牌。在品牌营销方面,品牌联播营销(a1>.br83>)机构品牌顾问张先生认为:在当今的互联网时代,企业要善于利用网络营销的优势作为品牌营销的手段,为自己的品牌提升知名度和影响力!
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市场调查的结果进一步揭示,青少年选择饮料主要考虑口味和品牌两个因素,而包装又是品牌的要素。因此时常推广首要的问题是寻找到产品的“气质”,这种气质必须从目标消费群里获得,即10~20岁的青少年。调查结果发现了一个有趣的现象:青少年中间不再像以前那样以“漂亮”、“潇洒”为形象标准,而是以“酷”为荣,“很酷”是青少年使用频率最高的词。
所谓“酷”就是独特、冷峻、有个性的意思。但“酷文化”是一种流行文化,而流行文化的生命周期不会长久。经研究后,认定所谓的“酷”其实是高仓健“坚毅、深沉”的翻版,这样的“酷文化”是有恒久生命力的。通过观察发现,青少年普遍对美国大兵的军用饰件非常感兴趣,喜欢收集并挂在身上,感到很酷。因而决定用迷彩作为新饮料的包装。最后确定一种迷彩背景,中间悬挂一