第十四章 广告-课件（PPT讲稿）.ppt

第十四章广告教学目的:通过本章教学,使学生掌握制作广告文案的一般方法,课下练习写一篇广告文案。教学重点:广告的主旨,广告的结构与写作要求。教学难点:广告的主旨,广告征文的体式, 广告号与广告标题的区别。(一)含义是以付费的方式,通过适当的媒介,向一定的人传达相关信息,以期达到强化或改变消费行为的、有责任的信息传播活动。(二)作用 、加速商品流通:广告把商品信息迅速传递到消费领域、占领市场。通过广告宣传,可让需要者前来购买商品。 、促进商品竞争:广告介绍商品信息产地、质量、性能、价格,使消费者从琳琅满目的商品中挑选。通过广告可以使自己的商品参与国内外竞争,增加收入 :大量的商品信息可以使人们得到视觉上的愉悦,精神上的享受。如:旅游业广告,使人们了解一些地理人文、风景习俗知识。(三)特点 《广告法》规定,严禁浮夸、弄虚作假。 。 、新颖性和艺术性。通过生动的语言、文字、配合图形和音乐,将心理学和美学融合,推销商品。 、杂志、广播、电视、网络等; 5. 广告词的简洁性(四)种类 1、从范围上看,分为广义和狭义广告。 广义,含有“广而告之”之意,内容庞杂,包罗万象,不以赢利为目的。如,海报、启事、招聘、寻人、征婚等。 狭义,指商业广告,亦称经济广告,以赢利为目的,把有关商品劳务的信息,传递给人们,是组织商品流通的手段。 2、从媒介上看,分为报纸广告、杂志广告、广播广告、电视广告、网络广告、招贴广告等。。(一)从商品特征的角度拟定主旨: 突出本产品与其他商品的不同之处,如性能、价格、功效、形状等。如,去屑洗发精广告;防止蛀牙的牙膏广告;汽车广告中的比配备、比性能、比维修服务、比省油性,甚至比价格等。镜里天地大,体小功能全,奥林巴斯为你呈现美好人生! 奥林巴斯照相机一种品质,两种价格,你当然选择合理的! 成牌建筑瓷砖(二)从消费者情感的角度拟定主旨根据消费者的心理特征,力求最大限度地打动消费者的心,引发他们的购买欲望。如:中韩绣花鞋在美国的销售威力牌洗衣机:献给母亲的爱雕牌洗衣粉:一个小孩说: “妈妈下岗了……只用一点点,就能洗得很干净”。(三)从企业的角度拟定主旨企业产品性能、结构接近的情况下,企业的印象直接关系到产品的销售。(一)标题:概括精炼 :直接显示商品名称或正文要点。“海尔冰箱”、“长城电扇,电扇长城”、“止咳有妙药,快服川贝精”可采用拟人、描述等手法,使其富有知识性、趣味性,来增强这类标题的吸引力。例如:任何地方,不分你我,波蜜和您在一起。(波蜜营养果菜汁) 儿女不在家,三菱家电帮妈妈做家事。(三菱家用电器) :不直接介绍产品,而是通过暗示诱导的方式介绍其特点功能。人类失去联想,世界将会怎样(联想电脑) 一毛不拔(上海长命牌牙刷) 名鞋勇将,相得益彰。(牛头牌高级运动鞋) :将直接标题和间接标题组合使用。如:高贵典雅,卓而不凡—彬彬西服几年不必对时——钻石石英表友谊的箭——让微笑和箭牌口香糖,打开友谊的门扉 海内存知己,天涯若比邻——星球收音机给您带来四海之音(二)正文一定规则,形式灵活多样。一般包括 :先写明商品的名称、品种、规格、性能、用途、优点、价格、对消费者的责任保证 :应写明提供服务的内容、特点、设备、规格。如:医院、烹饪、缝纫、汽车修理广告。 、时间、地点、接洽办法等。