2021年浅议民办高校的广告策略-卖房的最幽默广告语.docx

浅议民办高校的广告策略:卖房的最幽默广告语

　　 摘要本文经过对民办高校广告宣传的标准及传输路径的分析，结合市场营销、品牌、CIS等理论对民办高校广告策略做了初步的研究和探讨。以期使民办高校广告既能提升宣传的质量，又能增强宣传工作的有效性。关键词民办高校广告CIS4P公办高校和民办高校在外在行为上的差异之一就是民办高校更重视利用广告宣传自己。民办教育是伴随市场经济的发展而应运而生。所以它和市场经济的关系更为紧密，自然在办学活动中更多借助、借鉴市场运作的手法。任何一所民办高校在发展的初始阶段全部离不开广告的作用。一、打造民办高校品牌理念
　　“高校品牌”是一个综合性办学成就的展现，是学校特色、学校文化、学校传统及学校品味的集中表现，也是学校长久以来形成的人文精神、行为方法和价值取向的积淀。和企业品牌不一样，“高校品牌”首先表现的是一个“精神服务”。高等教育是培养人的活动，是培养现有人文精神，又有科学精神的当代人才的场所。真正的品牌高校要让学生享受三个本事：一是享受多种知识技能，二是享受学习方法和思维方法，三是享受人生的智慧。
　　成功的高校品牌最少应具有以下几方面内容：1教育理念。详细指高校品牌的文化价值内涵。就是一个学校以什么为它的价值取向，它的教育目标是什么，要培养什么样子的人。2组织建制。包含管理机制和职员群体。它直接在教育理念的领导下，详细关系到一所学校的教育教学的整体气氛，对外则代表学校整体形象，含有相当强的共通性和公用性。3职员。高校品牌关键依靠它的关键职员群来维护，培养一支深刻了解学校的教育理念，并含有相当的实施力和落实力的职员队伍尤为主要。这要靠很多详细的方法来实现，比如相关培训，辅以有效和统一的团体激励方法，使教职职员教学理念统一、教学技巧提升，形成含有共聚力的文化气氛和价值认同。4资源。实际上包含了上述内容的多个方面，如人力资源、制度资源和物质资源。对于一个高等教育品牌来说，制度资源和人力资源是最主要的。5市场营销。以品牌形象为内容的市场营销机制，包含包装、宣传、推广。二、重视民办高校CIS策划
　　通常在企业CI组成中，只提出“理念识别MI”、“行为识别BI”和“视觉识别VI”。这里也参考企业CI组成的分析，但为了更趋完善，也将“听觉符号识别”和“公众评价”也纳入组成分析，进行补充的辅助分析。一办学理念识别
　　一个企业有自己的经营理念，并通常以极其凝练的企业口号为确定的表示形式。一所高校也应该有一个长远经营的战略目标，而这个经营战略目标就是我们通常所说的办学理念。一个学校的办学理念是学校全体组员精神力量的基础和依据，也应该是学校规范全体组员的基础准则。高校的办学理念包含了两个层次的含义。一个是深层的高校价值观和高校理想信念等观念意识，另一个是表层的管理制度和习惯准则。二高校行为识别
　　高校行为是在高校办学理念指导下所发生的一系列高校经营活动。这些行为活动的动态表现，给在校师生和社会公众以特定的详细的印象，并使她们从这些详细印象中取得高校行为特点的认识从而将这一高校和另一高校区分开来。
　　高校行为关键包含高校内部师生的行为活动和高校的对外社会活动。而高校的对外活动在公众对高校的识别过程中又占有很主要的地位。三视觉识别
　　视觉识别是指为了实现高校形象的视觉识别而设计制订的统一性标准化符号。