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绯闻经济学绯闻营销经济学
2021年5月，美国当红明星帕丽斯・希尔顿因酒后驾车被判入狱，23天后刑满释放。令人意想不到的是，她走出监狱时容光焕发，穿着也很光鲜，好像她不是走出监狱，而是走上领奖台。世界各地的关键媒体全部来了，她在聚光灯下尽情展示甜美而性感的身姿和微笑，气氛变得越来越狂热。以后大家才恍然大悟，原来她是以这种方法来公布自己的服装新品，而她身上穿着的正是她自己的服装品牌。
　　帕里斯・希尔顿出生于世界著名的“酒店帝王”之家。1907年，正值美国经济大萧条，她的曾祖父――时年仅20岁的康拉德・希尔顿在一间堆满杂货的土坯房里创办了一个家庭式旅馆维持生计，以后世界各地便有了以她的名字命名的连锁酒店――希尔顿酒店。康拉德构筑她的酒店王国用了几十年的时间，而她的曾孙女帕丽斯仅仅在数年时间就拥有了两亿五千万美元资产。她录唱片、当模特、拍电影、搞设计，组建了两家企业，生产了包含香水、珠宝、服装、鞋子在内的17种产品，甚至计划向酒店、夜总会等不动产进军。
　　是什么让帕丽斯的财富积累如此快速？绯闻。很多公众人物及明星全部对制造绯闻的狗仔队避之不及，而帕丽斯却对其情有独钟，有意把自己的负面新闻暴露在光天化日之下，巴不得它们成为狗仔们嘴下争抢的肉骨头。她说：“跟媒体打交道很麻烦，狗仔队也让人很头痛，但她们也能让你得到好处，那就是做广告，进行营销。我穿着自己的品牌让她们拍照，杂志一登出来，大家就知道了我的品牌。”
　　利用绯闻，她轻松地将媒体和狗仔们操纵于自己的股掌之间，让自己快速成为受人热议和追捧的时代宠儿，而媒体和狗仔们也能从中得到好处。专门跟踪好莱坞大牌明星的摄影师乔治・皮门特说：“我们也要盈利，我会等着红地毯上的亲吻镜头，一张头像能够卖到150美元甚至2021美元。假如一张卖到150美元，假如你能卖400次，算算这道数学题吧……假如你拍到了布拉德・皮特和安吉丽娜・朱莉在亲吻，在拥抱，收入会很可观的。”而跟踪拍摄布兰妮的记者菲利克斯说，她们有20个人、15辆车，布兰妮可能出现的每个方位全部有她们的人。为了取得第一手的信息，她们一刻也不敢离开。她们拍到了一段布兰妮穿着内衣裤从水里出来的录像，卖了5万美元，而拍到的安娜・妮可・史密斯的录像则卖了150万美元。
　　在利益的驱使下，狗仔队为拍到有价值的照片对明星穷跟猛追，很多明星因不堪其扰而和狗仔们闹得很不愉快，但帕丽斯却知道怎样利用狗仔队。她天天从早上起床到晚上睡觉，全部任狗仔队一直跟着她，她称之为自己二十四小时的咖啡伴侣。她知道狗仔们需要什么。她不停更换行头，向摄像机频频招手，做点性感的小动作。对于媒体来说，她聪慧、漂亮、迷人，足以吸引每一个人的眼球。报纸、杂志、电视、网络上全部有她的照片。一直跟踪她的摄影师维斯帕说，她刚认识她的时候，网上有她的300张照片，一年以后，有3000张，六七年以后的现在，则有27000张了。她的“粉丝”们为看一眼真实的她，有的排了一整天的队，才在保镖的注视下购置到她的一瓶香水。她的照片和财富一同增加。
　　过去的好莱坞，电影巨大家控制着明星，明星们的拍摄和宣传媒体由她们来选择，那是一个井井有条而又组织严密的程序，目标是尽可能降低绯闻，因为绯闻会毁掉一个好莱坞明星。1962年，意大利一群记者拍下了被称为“世界头号美人”的伊丽莎白・泰勒和她第六任丈夫理查德在床上